卫视格局再变动?浙江卫视2016年布局初显

http://www.broadcast.hc360.com2016年02月23日09:28 来源:综艺+T|T

    【慧聪广电网】2016年的春节逐渐远去,但是激烈的卫视竞争硝烟再起。浙江卫视中国蓝在2016年春节前夕在全国范围招贤纳士,广发英雄帖,“是兄弟,一起干!”,共计160个岗位虚位以待。短短半个月,几千人蜂拥而至,在行业齐声唱衰电视媒体的当下,浙江卫视为什么“逆势而动”?那么,2016年的中国蓝究竟在下一盘什么棋呢?

    以“美丽(立)富强”为发展目标打赢2016春节档第一战

    浙江广播电视集团在2015年提出了在内容品牌建设上“美丽(立)富强”(新闻立起来,人文美起来,电视剧富起来,综艺强起来)的发展目标。浙江卫视依此深度布局中国蓝品牌,新闻、人文、综艺、电视剧四轮驱动,根据央视CTR2015年报告分析2015年各大省级卫视的综合实力。浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均名列前茅(分别排在第1位、第2位、第1位)。排名的背后是“中国蓝”出色的创新实力和领跑行业的优异表现,也是浙江卫视连续多年位居省级卫视第一阵营的实力彰显。

    根据CSM全国50城数据,浙江卫视2015年全年平均收视排名大幅提升,以15%的增长率成为全年平均收视增长最迅速的卫视平台。此外,从百度指数人群属性对比进行分析,由于《奔跑吧兄弟》《燃烧吧少年》等一系列充满青春气息节目的打造,浙江卫视在4-34岁年龄段的受众基数有了大幅度的提升,增幅为10.1%。在过去一年中,浙江卫视不断突破传统媒体行业“寒冬期”,全年广告营收再创新高,收视和营收增长速度迅猛。

    以主流媒体的责任担当为定力,以行业领头羊的创新实验担当为动力,浙江卫视在2016年继续优化内容品牌体系,电视佳作不断涌现,给业界带来诸多惊喜。值得一提的是,在兵家必争的猴年春节档,浙江卫视春节(除夕至初六)期间,全天平均收视0.418位居省级卫视第一;综艺时段更是以1.457%排名第一,其中《王牌对王牌》(2.806%)、《二十四小时》(2.249%)和黄金剧场《寂寞空庭春欲晚》(1.033%)以绝对优势夺魁,《寂寞空庭春欲晚》更是连续两周稳坐电视剧收视头把交椅。中国蓝内容品牌整体持续发力,2016年的浙江卫视更值得期待。

    以“文化+电视”为发展战略创新驱动实现品牌进化

    随着中国蓝的品牌度和影响力不断扩大,浙江卫视走出一条内部以“文化+电视”为核心的“全链接”,并提供源源不断的创新动力,外部以现象级节目为核心,通过辐射和内部关联,形成一个有机体,推动浙江卫视品牌体系的整体转型创新之路。“文化+电视”不仅成为浙江卫视节目具有一个高度辨识度的品牌标签,也成为中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。

    浙江卫视的节目素有深厚的文化基因,在这片肥沃的文化土壤上,不仅生长出一系列饱含文化内涵的优质内容品牌,而且这种“文化+”的景观在内容品牌体验环节的成功实践也蔚然可观。2016年新年伊始,浙江卫视原创综艺《王牌对王牌》和《二十四小时》融合文化创新惊艳出世,成功引领国内电视综艺新风尚;尤其是《王牌对王牌》第一次用模式原创综艺节目的方式,引入IP互联网思维,打造了一个自带光环效应的“IP巅峰对决场”。大型高清纪录片《南宋》一经推出,即刻搅动文化市场,成为人文纪录片的爆款。大型新闻专题片《新丝路上浙江人》、《义新欧铁路9国全纪录》等紧扣时代脉搏,聚焦全球目光。中国蓝的几部电视大片在2016年初成功引领国内电视整体文化意识新觉醒,自觉伴随电视文化产业向纵深方向发展。

    今天在传统媒体遭遇发展瓶颈和人才流失的现状下,浙江卫视的团队保证进化的活力和创新的基因不断延续,以行业领头羊的创新实验担当为动力,不断推陈出新以崭新的节目形态回馈广大电视观众。坚守责任担当,坚持融入文化、自我变革,始终保持一种战战兢兢、如履薄冰的姿态不断创新,保持着对未知的一种敬畏,对未知开拓的一种情怀,这是浙江卫视立于不败之地的真正王牌。

中国蓝

    以主流媒体的社会担当为定力电视综艺开启公益模式

    作为社会主流媒体的电视台,无论在传播主流价值观、正能量方面,还是在娱乐效应方面,都有不可替代的作用。近年来,浙江卫视积极响应和践行党和中央的指示,以主流媒体的责任担当为定力,顺应媒体格局的深刻变化,“坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。担负起新闻舆论工作的职责使命,在做好新闻舆论宣传引导的同时,在节目里植入文化和公益,不断为广大观众奉献优质的电视文化产品。

    无论是“公益跑鞋计划”的线下执行还是节目融入中国传统文化的内容创新,《奔跑吧兄弟》都以创新艺术表现形式,传递社会主义核心价值观。“公益+综艺”的方式,加速了中国综艺节目的转型升级,成为提升正向价值传播力的有效探索。2016年2月17日晚央视新闻联播点名称赞《奔跑吧兄弟》等节目成为了“电视综艺节目开启公益模式”的典型代表,“为日趋同质化的电视综艺节目带来一缕清新的空气”。

    浙江卫视在2016年推出的“全新大型连续剧悬念式户外综艺”《二十四小时》,积极响应国家“一带一路”重要战略,以时空穿越的方式再现“郑和下西洋”的伟大历程。这对于弘扬中华优秀文化、展现当代中国文化软实力具有积极的意义,同时也彰显出浙江卫视的文化态度、大台气质和战略布局。

    浙江卫视的主流媒体社会担当不仅表现在综艺领域,中国蓝的新闻团队也在新闻立台的主流担当中不断有令业界惊喜的探索实践。品牌节目《今日聚焦》和大型新闻行动《寻找可游泳的河》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合,推动群众关注的热点难点问题的解决,以舆论监督的力量推动社会进步,为省委省政府中心工作的强力推进提供强势氛围。2015年,浙江卫视为响应习近平同志在安吉余村发表“绿水青山就是金山银山”的重要讲话而精心策划的大型政论纪录片《绿水青山就是金山银山》正式播出,更为有力有效地实现和提升了社会效益。

    以“年轻化”战略为创新趋势中国蓝2016年布局初显

    基于近年来媒介渠道发生转变的大环境,浙江卫视审时度势制定实施了频道品牌年轻化战略,相继推出了《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《燃烧吧少年》、《绿茵继承者》等充满青春活力的节目,力图以崭新的节目形态吸收和粘合更多的年轻受众。

    中国蓝新闻、人文、综艺、电视剧四轮驱动,每一个领域都在努力培养自己的核心团队,浙江卫视总监王俊表示,我们这几年也培养了大量80后的制片人,我们推出的金牌制片人制度,几位年轻的80后制片人主导的团队和节目,充满了青春活力的。《跑男》目前的总导演、总编辑团队是88后89后组成的,《王牌对王牌》是85后的总导演带领一批年轻人原创出来的。“年轻化”是浙江卫视整个频道的机制创新的趋势,也是频道内部品牌文化基因进化的需要。

    2016年原创类标杆节目《王牌对王牌》和《二十四小时》继续发力,频频刷新中国电视综艺收视记录,开启中国现象级电视综艺节目的新模式。原本的短板——中国蓝剧场也已崛起,开年大剧《煮妇神探》、《寂寞空庭春欲晚》反响热烈,之后更将推出一系列“热门IP大剧”,周播剧场也在筹备策划之中,收视口碑有望再创新高。2016年,中国蓝开年大吉,稳步前进,不禁让人对浙江卫视的未来更加充满期待。2016年的卫视格局将如何变化,不得不更加让人期待。

责任编辑:宋冰洁

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