从广告大战到网络直播 央视春晚上的网络激战

http://www.broadcast.hc360.com2016年02月19日14:46 来源:中国新闻出版广电报 T|T

    【慧聪广电网】“快来咻一咻”“有没有咻到敬业福”……猴年春晚上,“咻”这个有点生僻的字通过支付宝红包一下子在大众间得到普及。在除夕夜,不管是回老家的上班族还是年迈的父母,都纷纷拿起了手机,一边看春晚,一边“咻一咻”。

    从红包到网络热词,从节目开始前的广告大战到节目开始后的网络直播,不知不觉间,春晚与互联网联系得越来越紧密。在2016年的猴年春晚上,这种密度进一步增加。

    互联网广告成春晚大户

    春晚开始前5分钟一向都是广告主青睐的黄金时间。今年春晚的这个时段,互联网企业的广告尤其多。

    据《中国新闻出版广电报》记者不完全统计,在这短短几分钟内,魅族、支付宝、360搜索、Wi-Fi万能钥匙、乐视、国美、苏宁易购等科技公司陆续亮相。其中,乐视以超过7000万的高价拿下春晚之前的倒数第四个广告,这个时长1分钟的广告由张艺谋、郭敬明以及乐视董事长贾跃亭出演。

    魅族的广告也令人眼前一亮。在那短短15秒的时间里,电视屏幕上方快速刷过不同字体的文字,家里的老人一瞬间还以为电视坏了。其实,魅族这次是把当下互联网界最为流行的“弹幕”放到了广告里,这也是央视春晚甚至国内电视荧幕上首支具有弹幕元素的广告,让收看春晚的年轻人很是惊喜。

    在之前,春晚前广告一向都是传统企业如酒类、家电类的天下,为何在今年出现如此多的互联网企业的身影?作为互联网企业今年春晚广告的“标王”,乐视方面在接受记者采访时谈道,他们最为看重的是春晚的传播影响力。“央视作为国内最有影响力的传播机构,央视春晚作为全国最受期待的电视节目,已经成为聚焦用户眼球、打造品牌的最强渠道,这也是一个品牌走向成熟的主流品牌的选择。”乐视方如此表述。

    央视官方数据显示,本届春晚多屏直播收视率达30.98%,比去年的29.60%提高了1.38%。春晚直播期间的受众总规模达10.33亿。数据涵盖海内外电视、网络、社交媒体等多终端多渠道。“央视作为中国甚至世界上覆盖范围最广阔的媒体,尤其在很多三、四、五线城市,是用户最主要的获取信息的渠道,而春晚合家团圆、全家观看已经成了一道不可或缺的年夜大菜。”乐视方面认为,在春晚上播广告,可以借助央视的媒体平台影响力在全球范围内传播乐视品牌价值、全球化战略以及全球品牌升级。

    互联网直播玩出新高度

    央视数据显示,今年有1.38亿人在网上收看了央视春晚直播。其中视频网站爱奇艺除夕当晚春晚总播放量突破4500万,累计播放时长超2700万小时,总播放人数超过2900万,且春晚热度仍在发酵,截至发稿前爱奇艺春晚总播放量逼近1亿大关。这也刷新了此前2015年9月3日“世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵”创下的单平台独立用户数千万以上、播放量1500万的直播纪录。爱奇艺方面认为,网络平台屡创新的直播纪录,这意味着其已经成为电视终端之后顶级盛会最主流的直播平台。

    另一家视频公司则在直播花样上别出心裁。今年优酷土豆联手中国国际航空公司,把2016猴年春晚的网络直播做上了万米高空。只要点进优酷春晚频道“国航高空直播”入口,网友就能直击国航“春晚号”航班上乘客欢度除夕的全过程,而在机上的乘客则通过飞机屏或是手机上的优酷APP,收看当晚春晚直播。据了解,这也是国内首次在飞机上进行互联网视频直播

    过去由于版权问题,海外华人很难找到高清直播渠道,也就少了第一时间享受春晚的乐趣。今年这种情况将成为历史。乐视视频与央视就春晚达成战略合作后,获得了2016年央视猴年春晚全球直播及点播版权,也成为唯一可在全球直播央视春晚的商业视频平台。

    红包大战掀起春晚高潮

    自从去年春晚首次与微信红包合作后,一边看春晚一边抢红包就已经成为人们除夕夜必不可少的一部分。今年在春晚开播前,各个公司的红包就已经满天飞,让人抢不过来。

    猴年春晚与支付宝红包进行合作。之前央视就曾表示,通过引入支付宝作为合作平台,希望为全国观众提供更好玩的互动。事实证明,收看春晚的观众对于红包互动也极为捧场。在收看春晚的过程中,时不时会听到主持人“咻一咻”的话语,电视机旁的观众就立即举起了手机。据支付宝方面透露,当晚20:36,第一轮支付宝“咻一咻”开始,5分钟内互动次数就达到了677亿次,已经超过了去年春晚整场的总互动次数110亿次。整个春晚期间,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。

    虽然没有抢到春晚合作权,但微信红包也不甘示弱。微信方面透露,除夕当天,4.2亿人参与了微信红包,收发总量达到80.8亿个,创下历史新高。与此同时,腾讯旗下的QQ红包收发总量达到42亿个,环比增长高达560%,创造了QQ红包收发总量的新纪录。

    有红包才叫过年,作为指尖新年俗,支付宝红包与微信红包一起,成为了亿万中国人在春节与亲人朋友分享快乐的重要方式。业内人士认为,经过几年的发展,互联网红包成功改变了中国人的春节习惯与人情往来的方式,也成为了春晚当之无愧的标配。

责任编辑:王建利

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