2015年视频网站战略发展布局之乐视网与风行网

http://www.broadcast.hc360.com2016年02月03日09:14 来源:流媒体网T|T

    【慧聪广电网】乐视的角色已经超出单单的视频网站,它更像是一个生态、体系的综合体,得益于硬件终端的发力,乐视在电视与手机行业的发展步伐越发稳健以及快速,其在国内整个电视市场以及手机市场也拿下了自己的“版图”,这些都为其内容资源的发展提供了平台。2015年,乐视在纯粹的内容资源生产领域全面收缩,没有在天价版权购买等方面有大动作,其一些热门内容也多为自身自制或者出品。从2015年乐视整个生态来看,除了硬件方面的发展,与产业链各方的合作是乐视最核心的发展旋律。

    付费

    乐视网属于试水付费模式较早的视频网站,成立之初就采用“付费+免费”的盈利模式,其主要收入来源为网络高清视频服务,即乐视网高清影院付费频道,提供在线高清视频点播和下载服务。近年来,除了在部分影视内容外,更是在体育、音乐领域实施收费模式。

    今年乐视继续深耕会员服务,为此,乐视会员相应推出了身份特权、内容特权、服务特权三大特权。乐视会员甚至可以早于电影院放映,在乐视终端上提前观看热门院线电影,包括《消失的凶手》等影片正在尝试该模式。与此同时,乐视会员结合乐视超级电视、手机等爆品,推出一系列“硬件0元购”等活动。2015年“919乐迷节”乐视会员的总销售额高达5000万,紧随而后的“双11”的总销售额同样高达3800万。

    目前,乐视网全屏影视会员付费价格:个人用户可通过手机/电脑/平板开通VIP会员,乐视网提供的包月计划为49元/月、42元/月(连续包月)、145元/3个月、490元/12个月。此外,PC移动影视会员,18元/月(连续包月)、19元/月、54元/3个月、198元/12个月。

    内容

    12月29日,乐视影业发布2016年新片计划,宣布将推出40部大电影和30部以上的网剧,内容包括《长城》、《二十八岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》《高跟鞋先生》《极品模王》《校花的贴身高手》《心理罪》《爵迹》《吃吃的爱》《盗墓笔记》《皮绳上的魂》《冈仁波齐》等电影项目,还准备了《机械师2》、《世纪罪犯》、《神战.权力之眼》好莱坞巨制。此外,乐视还将启动《凡人修仙传》《仙逆》等超级网剧+大电影的联动打造计划。

    12月,乐视网旗下花儿影视公司出品的2015年度大剧《芈月传》,乐视网作为全网首播平台率先播出,开播之际,乐视网为关注《芈月传》的网友们新鲜送上刚出炉的三个衍生节目——《大师说造型》、《速度与剧情——极速看懂〈芈月传〉》、《独家幕后花絮》。

    在11月份的第四届中国上市公司领袖峰会上,乐视网首席营销官张旻翚表示,2016年乐视会投入44亿元完善内容生态,力图实现全年超50亿元的广告收入。在提供内容服务之外,乐视还将借助全终端的硬件布局,转型全场景服务公司。

    11月30日,乐视自制的4K网络剧《天才在左疯子在右》正式在乐视网播出。

    11月20日,乐视全球云直播和东方宾利联手打造的直播互动真人秀《美少女大作战》20日正式开播。

    11月19日,乐视网夺得2016年央视春晚第一标,成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。

    11月10日,乐视影业在美国洛杉矶比弗利山召开发布会,宣布与好莱坞达成12部电影项目合作,包括与Tiger62制作公司合作,研发制作《狼图腾》动画电影和喜剧动画《卧蚕》;购买编剧杰森·罗斯韦尔(JaysonRothwell)的剧本《黄道十二宫》(Zodiac:TheYearoftheSnake);乐视影业与美国合作电影《长城》;以及《八仙降魔》《七星圣战》《今古英雄战异形》《硅谷那些事儿》《雪兽》《万王之王》《追日》《牡丹亭》奇幻版、《图兰朵》

    此外,乐视还宣布与狮门影业、黑马漫画公司(DrakHorseComics)、《狮子王》导演罗伯特·明可夫(RobMinkoff)达成合作协议,将一些中国小说制作成独立漫画、动画作品,其中包括《茅山后裔》、《上古》、《调皮王妃》、《魔天记》、《异现场调查科》等网络小说。

    11月,乐视影业拿下了热门IP《危险拍档》,后续会将这一内容改变成影视作品。

    8月30日,乐视网改编自同名网络小说的超级网剧《调皮王妃》在乐视全平台上线,乐视会员频道《调皮王妃》全集提前放出,开通乐视会员,可以享受收看全集剧情福利。

    7月29日,乐视在上海召开的体感游戏生态战略合作发布会上宣布体感游戏生态合伙人计划。截止到2015年上半年,乐视有超过3000款游戏,乐视游戏平台目前接入的游戏数量超过380款,游戏下载量达400多万次,周活跃率达22%。

    6月1日,乐视在香港召开发布会,宣布未来三年计划在港投资60亿港元发展互联网娱乐平台,投资的内容包括内容版权采购、开拍自制剧、产品硬件等,其中会拨出2亿制作本地节目。此外,乐视公司正在与亚洲电视ATV洽谈合作,范围包括购买设备、招揽人才以及租用亚视的资源为乐视节目作推广。

    5月18日,乐视影业携乐视网、乐视超级手机、乐视音乐在清华大学举办了“清华晓松说:寻找我的SP”发布会,乐视首个以生态形式运营的超级IP项目——《睡在我上铺的兄弟》正式启动。此外,乐视影业与高晓松达成深度战略合作,未来双方会深入拓展在音乐以及电影方面的内容。

    乐视网相继推出多部自制剧,包括《太子妃升职记》《极品模王》《小主起来嗨》《我的老师是传奇》《国产大英雄》等,另外,乐视网大型人文纪录片《传家》、城市微记录《谢谢你米兰》等也都陆续在乐视全平台播出。另外,乐视网还与云端传媒共同出品IP网剧《女总裁的贴身高手》。

    乐视影业2015年出品/发行影片20部,包括《熊出没之雪岭熊风》、《暴走神探》以及《爸爸去哪儿2》等。此外,乐视影业还陆续出品了包括热门IP内容《小时代》系列、《何以笙箫默》、《九层妖塔》等在内的大电影,这些影片在乐视全平台上线之后点击率也很可观。今年年底乐视会重磅推出IP电影《鬼吹灯》。与此同时,乐视还买下了热门IP《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》等的版权,并将其改变成影视作品。

    在版权剧上,乐视2015年上星电视剧覆盖率将达到80%,囊括《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《极品新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》等多部电视剧。由乐视旗下花儿影业出品的《芈月传》也在乐视网独家首播。

    自制内容上,包括《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》等。乐视在2015年打造的第一部自制韩流剧集《被美人》(记录整形行业故事)、首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,以及联合韩国KBS电视台共同打造的吸血鬼爱情的小清新故事《橘皮马末兰果酱》也都已经在乐视网播出。

    自制综艺方面,乐视推出了以女明星嫁人为主题的《十个礼拜嫁出去》、吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》等节目。

    乐视音乐

    乐视音乐CEO尹亮介绍,2015年全年乐视音乐直播数将超300场,2016年开始每天至少直播一场。另外,用户在观演唱会等在线音乐内容时,可通过刷弹幕、送鲜花等虚拟道具参与互动。

    截至2015年7月,乐视音乐相继推出豆瓣阿比鹿音乐节、草莓音乐节、爵士上海音乐节、10场欧美巨星超级演唱会、日本虚拟偶像初音未来交响音乐会、Live生活@中央车站系列音乐会等超过35场覆盖全球各地域及各类音乐风格的Live直播,其中以付费直播服务为主。

    5月8日,乐视音乐宣布与滚石唱片建立战略合作,“Live生活”与滚石唱片旗下“中央车站”Livehouse(展演中心)联手推出系列音乐会直播,首创Livehouse精品演出线上付费模式。

    3月27日,乐视网音乐公司正式成立,定位“音乐+科技+互联网”,致力于打造“IP+互联网+硬件+增值服务”的乐视音乐生态。

    3月26日,乐视在香港正式对外公布:乐视音乐公司成立,将以“音乐+科技+互联网”的定位垂直纵深于音乐产业垂直发展。乐视音乐公司CEO由乐视音乐业务核心主创尹亮担任,雷振剑任董事长。

    2015年初起,乐视音乐与多位偶像艺人达成演唱会020付费直播合作。

    2015年凤凰传奇演唱会,用户通过付费(30元、乐视VIP会员价25元)观看网络直播。参与互动,有机会获得凤凰传奇签名的音乐专辑《最好的时代》以及此次跨年演唱会的签名海报。

    2015年朴有天粉丝见面会,用户可通过付费(50元、乐视VIP会员价40元)观看网络直播。

    2015年乐视超级电视及乐视网全平台超清付费直播上海草莓音乐节,此次直播票价为三日通票60元,单日30元;乐视会员优惠价三日通票50元,单日25元。

    2015年乐视音乐独家超清直播韩国2015“梦想演唱会”,创造了282万人观看的新纪录。

    2015年还直播了李宇春Whyme十周年演唱会、北京国际音乐节等项目。

    乐视网2012年推出基于互联网概念的音乐原创内容品牌“LIVE生活”,发展至今,打造了“Live生活”、“乐视音乐节”、“超级演唱会”、“爵士生活”等不同类型的内容品牌,乐视LIVE音乐直播中多以付费模式为主。

    乐视体育

    2014年3月,乐视体育在乐视网体育频道的基础上正式成立,开始独立运作。在体育视频最核心的版权方面,乐视体育在过去两年里疯狂揽下121项赛事版权,涵盖17类运动项目,而且其在2015年开始,继续发力体育版权内容,现如今不仅有欧洲五大足球联赛、日本J联赛五年的独家转播权、韩国K联赛和澳超的转播权,也有美国职棒MLB、美国橄榄球NFL以及马拉松、自行车等相对冷门项目,可实现平均每年4000场的赛事直播。乐视体育试图由单一的视频媒体网站的业务形态,发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。

    12月16日,乐视体育举办201生态营销会,首次向外界公布了DISPO生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。2016年,除了里约奥运会之外,法国欧洲杯等大型赛事都是乐视体育的发力焦点,乐视体育已锁定5大准冠军队(德国、法国、西班牙、英国、意大利)的多项独家权益。

    围绕这些顶级赛事,乐视体育打造了数档王牌节目,包括高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚的《新三味聊斋》;前意大利队队长卡纳瓦罗与刘语熙参与的《女神欧洲杯》;升级詹俊英超专栏、CBA探营等明星自制节目。同时创新运营《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC拉力赛等一系列自主赛事。

    12月16日,乐视体育宣布,与华熙国际投资集团、中兴通讯和永乐文化共同出资成立一家智能场馆运营公司。同时,乐视体育还宣布,自2016年1月1日起,未来五年乐视体育将冠名华熙国际旗下五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”。

    12月11日,乐视体育与海口市政府联合宣布,双方达成了"发展体育产业"的全面战略合作。该合作涉及共建青少年足球培训基地、合作举办赛事、开发户外旅游、发展自行车运动,以及将乐视体育生态全面落户海口等项目。

    11月23日,乐视体育与ATP达成合作,成为2016-2020年ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴,将通过PC端、PAD端、手机端、乐视超级电视、乐视超级手机和乐视体育APP为用户们带来每年22站ATP世界巡回赛;乐视体育还成为ATP世界巡回赛唯一一个来自中国的全球白金合作伙伴,正式开启与ATP世界巡回赛在体育营销领域的全方位合作。

    11月17日,乐视体育与鸟巢文化中心共同成立“鸟巢乐视体育文化产业基金”,基金规模大约在50亿元人民币。未来该基金会与中关村北京产业交易所、上海文交所等机构积极合作,推进体育产业的创投动作。

    10月28日,乐视体育与亚足联、拉加代尔体育达成合作,乐视体育获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。其中乐视体育与拉加代尔合作四年的版权费用不到1.1亿美元,一年差不多是2500美元。这是已经拥有200余项、年均10000多场赛事版权的乐视体育又拿下的重磅赛事资源。此前乐视体育已经成功拿下并播出了2015年亚洲杯等亚足联重要赛事,还独家转播J联赛、K联赛、澳超、印超等亚洲地区的顶级联赛,以及中国足球超级联赛和中国足协杯赛。此外,乐视体育还负责女潮联赛的运营与推广,并推出各类自主IP赛事,如特色马拉松赛事等。

    10月26日,乐视体育与荷甲阿贾克斯俱乐部正式达成战略合作,从即日起到2017-18赛季,乐视体育将作为阿贾克斯在中国的独家媒体合作伙伴,在内容、赛事、会员、青训、商业推广等领域展开全面合作,共同开启“中国足球造星工厂”。另外,乐视体育将与阿贾克斯俱乐部官方电视台合作,为国内球迷呈现俱乐部比赛集锦、训练视频、历史瞬间、十佳球、球员教练员独家采访等内容。此外,乐视体育也将在合适的时机,前往荷兰进行真人秀节目的拍摄与制作。未来乐视体育将作为俱乐部在中国地区的合作伙伴,共同探讨承办其中国友谊赛的机会。

    10月26日,乐视体育透露称已经和教育部达成战略合作,未来双方将建立线上足球培训平台,和线下足球培训体系。

    9月22日,乐视体育正式宣布获得从2016-2017赛季开始未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益。同时,乐视网将在2016-2017赛季首次为香港球迷带来4K清晰度的部分英超直播。

    9月,乐视体育与太原市体育局联合宣布达成战略合作,未来五年,乐视体育将以国际田联金标赛事为目标,全面承办太原国际马拉松的竞赛管理、运营执行、赛事转播、招商和推广宣传。

    8月5日,乐视体育与黑龙江省体育局达成了基于2022冬季项目的战略合作,合作范围涉及赛事筹办、户外运动旅游、智能场馆、冰雪项目推广等诸多领域。据了解,这一区域性战略合作还将扩展到其他省市,合作重点依旧会是各地的优势体育资源,但合作项目之间的差异性也会很大。

    7月29日,乐视体育宣布取得2015、2016和2017三年深圳龙岗半程马拉松的承办权。这是继刚刚结束的国际冠军杯中国赛深圳站之后,乐视体育与深圳市再度携手,举办重大赛事。

    7月24日,乐视体育已与全英格兰草地网球俱乐部(AELTC)达成协议,获得2016-18年温布尔登网球公开赛独家新媒体转播权、分销权以及地方电视台分销权。乐视体育还将与全英俱乐部在温网的推广方面展开全面合作,其中重要的一项内容就是青少年网球赛事“通往温网之路”在中国的落地。

    7月22日,乐视体育与国际著名体育行销公司MP&Silva联合宣布双方达成战略合作。乐视体育将获取中国大陆地区一系列顶级版权内容。包括意甲、法甲、英格兰足总杯、英格兰联赛杯、英冠、苏超、比甲、巴西国家队友谊赛、英格兰国家队和U23国家队主场友谊赛,以及美洲杯足球赛等,其中,大多数的版权为独家资源。除了版权外,双方在未来还将针对运营、海外市场拓展、推广赛事进行一系列合作。

    7月21日,乐视体育、腾讯和新浪在中国互联网大会上联合倡导发起了“互联网体育知识产权保护联盟”,意欲合力打击各种侵权盗版行为。

    7月6日,三星电子宣布以千万级赞助费,成为乐视体育第一个自运营赛事——2015国际冠军杯官方合作伙伴,涉足旗下产品包括三星电视、三星手机、笔记本及其他电子产品。

    2016年内容战略

    11月3日,“无生态不营销——乐视2016资源推介会”在北京举行,2016年乐视将围绕“用视频服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视视频实现“好看(版权-电视剧电影综艺体育)、好听(音乐综艺)、好吃(自制美食节目)、好美(时尚节目)、好学(儿童桌面)、好玩(体育竞技赛事+户外综艺)”的用户生活化服务。

    1、版权、出品、IP内容

    电视剧方面,2016年乐视平台将覆盖超过90%卫视热播剧,包括独家版权电视剧《亲爱的翻译官》、《猎场》、《我的男神》、《轩辕剑之汉之云》、《毕业季》、《玄门大师》、《陆贞传奇2》,以及版权电视剧《毕业季》、《好先生》、《小别离》、《锦衣夜行》、《寂寞空庭春欲晚》等。

    电影上,乐视坚持“大制作+分众模式”,为亲子、学生、白领人群打造个性标签十足的分众电影。包括大制作《长城》《盗墓笔记之七星鲁王宫》《爵迹》,为年轻族群打造的《吃吃的爱》《睡在我上铺的兄弟》等,为白领打造的,由张艺谋之女张末执导的《28岁未成年》、《高跟鞋先生》,亲子类则有《熊出没之熊心归来》等电影。与此同时,郑晓龙的《北京人在纽约2》等也在筹划中。

    综艺方面,乐视网将持续打造综艺第一平台,坚持“一线卫视综艺全覆盖,每季度1-2档顶级综艺独播”的策略。乐视网已经拿到,《蒙面歌王》第二季和第三季的网络独播版权,同时,乐视网也已经拿下了王牌综艺《全员加速中》的版权。此外,乐视将覆盖湖南、浙江、江苏、东方等一线卫视的黄金综艺节目,囊括了《女婿上门了》、《了不起的挑战》、《西游奇遇记》、《唱游天下》、《跟着贝尔去冒险》、《我们相爱吧2》、《笑傲江湖2》、《欢乐喜剧人2》、《花样姐姐2》、《最强大脑3》等综艺节目。

    体育内容方面,2016年,乐视体育将打造体育赛事最强平台,将凭借乐视体育成熟的赛事运营能力,充分聚焦欧洲杯、ICC、马拉松、ShakeRun等顶级赛事,并围绕2016年里约奥运会打造系列趣味赛事,同时,乐视体育会通过2016年欧洲杯独家合作德国、法国等多只国家队开启全新赛事体验模式。此外乐视体育还买下了,2016年意甲、WTA(网球)、F1的独家版权。

    音乐直播上,2016年超级演唱会直播将唱过400场,全年每天平均至少1场,音乐节覆盖4大洲32个国家,包括李宇春、张学友、杨宗纬、水果姐姐、林肯公园、魔力红等当红歌手;并将主办或联合举办的音乐节、歌友会、演唱会线上线下打通。

    2、自制

    自制剧方面,《太子妃升职记》、《女人帮·妞儿3》、《天才在左疯子在右》、《写命师》、《武动乾坤》、《维-特别烦恼》、《我们胡搞的年代》、《彭恰恰》等顶级自制剧将在2016年重磅上线。此外,乐视还将推出《寻爱记》、《丑小鸭变天鹅》等移动短剧,满足用户的移动化观看需求。另外,乐视自制内容还包括《凡人修仙传》、《上古》等超级IP项目。

    自制综艺上,北京营销会当天,乐视自制出品的明星美食综艺脱口秀《你看起来很好吃》正式启动。2016年自制综艺《十周嫁出去》第二季将回归,女性专属综艺《斗志飞扬》也将重磅上线,《极境》、《颜值大赛》以及通过购买韩国综艺版权之后再打造的音乐节目《Showmethemoney》中国版等也将在2016年陆续上线。

责任编辑:宋冰洁

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