影视IP热背后的资本角力

http://www.broadcast.hc360.com2016年01月26日09:18 来源:上海证券报T|T

    【慧聪广电网】2016年贺岁档,一部由《鬼吹灯》系列小说改编的电影《寻龙诀》(截至1月25日,票房16.7亿元),刷新多项国内票房纪录,也再次抬升了影视“IP”的身价。在此身后,BAT、影视基金、游戏公司等各路资本,不惜重金撒网布局。

    “IP”,即Intellectualproperty,它可以是一部网络小说(《鬼吹灯》),也可以是一部话剧(《夏洛特烦恼》),甚至是一首歌(《栀子花开》),或一个段子(《京城81号》)。大数据革命下,IP粉丝量被投资人视为同名影视的观众潜力。

    不过,一个值得注意的现象是,面对IP身价的一路飙升,影视圈与资本圈却出现“内冷外热”的迥异格局。当资本圈不惜重金围猎IP资源时,一批影视圈的编剧、制作人却发出“IP投资过热”的振聋发聩之声。

    影视IP“内冷外热”

    “这是电影史上,中国企业在海外的最大一笔并购投资!”1月12日,万达集团宣布以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购美国传奇影业公司。这是消息公布当日,万达集团董事长王健林抛给外界最掷地有声的一句话。

    谈及收购美国传奇影业,王健林称传奇影业拥有众多IP知识产权,并购价值绝不在于电影本身,其IP价值将对万达的旅游产业、儿童娱乐行业带来很大协同效应。当然,并购本身也将增加万达在全球电影市场的话语权。

    万达巨资收购美国传奇影业,只是资本大佬围猎IP的一个缩影。在过去几个月,无论是手持重金的传统资本大佬,还是如日中天的互联网巨头“BAT”,都在纷纷囤积IP资源,甚至有公司号称手中握有1000个IP资源。

    各路资本的跑马圈地,直接拉高了IP身价。据业内透露,如今一部热门网络小说的版权要200万至500万元,而一些点击率极高的网络小说甚至能卖到上千万元,甚至某文学网站上的IP价格已比2014年涨了将近10倍。

    而梳理2015年国产电影票房排行榜,《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》,以及目前仍在院线热映的《寻龙诀》、《恶棍天使》等热门电影背后,都有重量级IP加身,同时其背后也有BAT各路资本的“魅影”。

    岁末年初,各大影视制作公司纷纷推出2016年“片单”,博纳影业的《澳门风云3》、《杀破狼3》;中影集团的《寒战2》、《魔兽》;华谊兄弟的《封神传奇》、《我叫李雪莲》等影片的IP均有迹可循。

    在向投资人推荐IP资源时,一家网络文学平台称他们拥有1000个小说IP,而其中有的IP已经立项,有的IP已经开始运作。在业内人士看来,IP已经成为这些平台公司最大的资产变现资源。

    不过,与资本方热捧IP不同的是,一批来自影视圈的编剧、制片人却发出“IP投资过热”的振聋发聩之声。他们认为,IP资源不在量,而在质,如果没有开发价值,拥有1000个IP甚至不如只拥有一个成熟的剧本

    “IP热带来了电影投资圈的浮躁,现有很多明星谈合作,如果你手中没有超级IP,他们连商量的余地都没有!”在年初一公开场合,知名编剧、北京喜多瑞文化传播有限公司汪海林直言,现在的IP已经投资过热了。

    作为多部影视作的编剧,汪海林认为IP投资过热带来另一个严重问题,即互相抄袭。而一个有价值的大IP,一般需要七八年以上的时间沉淀,如《鬼吹灯》系列2005年开写。“如果一个公司说我囤积了很多IP,那一定是扯淡。”

    好IP亦需深加工

    不可否认,新涌入影视投资的外来资金,改变了原有制片人主导电影生态,也带来了诸如“大数据”、“粉丝电影”、“IP”等电影新观念。但需要清醒的是,即便拥有超级IP加身,并不意味着就给影视投资加上了万能保险。

    梳理2015年的IP电影,纵然有口碑票房齐爆棚的《寻龙诀》和《夏洛特烦恼》,仍有改编自“西游”这一超级IP的《紫霞》,以及由热门歌曲《时间都去哪儿了》改编的电影等上映后票房“扑街”的惨败案例。

    谈及《夏洛特烦恼》逆袭,曾在咨询公司供职的开心麻花CFO周力,他认为拥有话剧IP的《夏洛特烦恼》的成功并非偶然,此前他们在全国很多城市进行了数百场的演出,并积累了数十万铁杆粉丝的超强口碑。

    实际上,在《夏洛特烦恼》上映前,开心麻花影业也很担心票房,如没有大咖,没有知名导演,剧本也不是当前热门,资金投资也不多只有3000万左右,几乎从导演到演员没有一个认识的,甚至有人放言票房不会超过500万。

    “对于夏洛的成功,业内人士都认为是黑马诞生,其实我们从2013年就开始准备了,光同名舞台剧就在全国演出过几百场,剧本也磨炼得越来越成熟。”周力认为,仅有一个好的IP,并不能保证一定赚钱,还需要悉心经营。

    面对同期《港囧》、《九层妖塔》等竞争,他们进行了大量路演和粉丝宣传,路演现场很火爆,片子质量也超过预期,观众都纷纷鼓掌庆贺,很多粉丝都是在看过舞台剧后,发动更多观众来关注,以至于很多粉丝都处于等待上映状态。

    “好IP”仅仅依靠营销创新仍不够,还需要在细节上精打细敲。周力透露,他们首先在情节和台词上不断打磨,使演出几乎没有冷场,然后在对舞台场景和观众笑声录音反馈后,不断对剧本优化,等制作电影前,几乎达到预演效果。

    如何打造“好IP”?着迷创始人兼CEO陈阳认为,“好IP”具备流行性和爆发性,还需要“深耕”,电影要有电影的专业团队,才能变成好电影,游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏,IP影响力需要专业团队去运作。

    据陈阳透露,游戏对着迷而言只是个敲门砖,未来依托于游戏IP的相关产品将向泛娱乐服务领域进军。此前,他们已与优酷土豆按照1∶1的股权,成立的合资公司汇享合一,主要任务之一便是做IP的运营,其中包括影视IP开发。

    讲到IP和创作人的关系,汪海林拿《港囧》、《泰囧》举例,它们的IP拥有者《人在囧途》的投资人,后来徐峥拍《泰囧》成功了,前者告赢了徐峥。但,是不是有了好IP就能成功?这个IP的核心价值在徐峥和苏焕手上。

    由此可见,仅仅拥有好IP并不是最重要的,最重要的是创造IP价值的人。汪海林发现,在大量资本进入影视投资这个领域之后,大家才发现演员不缺,导演也不缺,最缺的是创意,而创意却需要时间。

责任编辑:王建利

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