卫视湘浙沪“新三国” 东方卫视豹尾迎春

http://www.broadcast.hc360.com2016年01月20日08:45 来源: 媒介360 T|T

    【慧聪广电网】在整体传统媒体广告投放不景气的大环境下,2015年东方卫视逆势崛起,全年广告营收实现25%的上升,12月单月广告收入同比增长106%。这种成直线上升涨幅的背后,是整体卫视收视挺进前三(CSM34)的平台价值提升,和《极限挑战》等现象级节目的内容拉升,以及对于平台年轻群体占比的优化。

    同时东方卫视也凭借整合营销、定制化内容开发等全新广告营销方式,进一步提升广告主的投放回报率,成为广告主眼中的下一个高潜力媒体平台。在2016年,针对新的媒体市场格局以及更为严峻的广告环境,东方卫视又将给到广告主怎样的期待呢?

    “新三国”首战告捷:12月广告营收同比上涨106%

    根据数据显示,2015年12月东方卫视单月广告收入,同比增长106%。2015年2季度起,东方卫视收视节节攀升,尾盘拉出了一条漂亮的大阳线。广告收入也同步猛涨,几乎将所有的广告创收历史纪录都反复刷新,12月的广告收入,已经又一次创造了单月创收的历史巅峰,同比上涨106%。

    同时,2015年全年广告营收也同比上涨25%。2015年,东方卫视广告创收逆势高速增长,全年广告收入涨幅高达25%,成为省级卫视中表现最为亮眼的明星,以《极限挑战》、《笑傲江湖》为代表的一大批优秀节目,受到广告主的热烈追捧,“亿元俱乐部”的广告客户迅速增加,成为长期可持续增长的重要支柱。

    截止目前,2016年1月的广告收入,已经同比上涨59%。东方卫视平台聚财能力大幅提升,广告客户们纷纷战略性转移,增加投放东方卫视。

    在广告营收上涨之外,东方卫视整体广告主比例也得到进一步优化。其中大客户比例有显著的提升,2015年单品增量及亿元级大客户数量明显增加。其次新媒体行业广告主增多。

    高性价比,东方卫视2016值得重仓持有

    2015年东方卫视广告营收全面上涨,甚至出现单月营收同比翻番的局面,看似突然的爆发,其实不然。这是东方卫视在经历过独立制片人制和和组织架构扁平化后,一次整体平台影响力的爆发。

    1、收视“新三国”时代拉升整体平台实力

    衡量一个电视媒体平台影响力最直接的数据,就是其收视数据,这是最直观反映平台触达人数占比。

    根据央视索福瑞发布的全国34城市收视数据显示,2015年黄金时段(18:00-24:00)东方卫视全国收视排名第3。

    同时作为新媒体时代,在收视率之外,互联网数据也成为电视媒体平台影响力的一大衡量标准。而酷云互动的数据也显示了相同的结果,2015年全年东方卫视的关注度位列第3,仅次于湖南和浙江。

    由此不难发现,在电视收视率和网络关注度方面,东方卫视整体平台都在进入上升期。

    2、做稳中坚力量孵化现象级节目

    东方卫视以往像是一位三好学生,在节目内容方面全面发展,却没有现象级节目作为平台杀手锏。但在《极限挑战》的成功孵化之后,这种现象级杀手锏内容节目,相信将在东方卫视这个平台越来越多的出现。

    2015年东方卫视在综艺方面出现了《极限挑战》这类的现象级爆款,这在一定程度上是带动东方卫视整体收视的一大利器。而从2015年东方卫视两条内容主线——”综艺+电视剧“的全年成绩单中,整体都取得了不俗的成绩。

    其中以《极限挑战》为首的10档综艺节目,平均收视率都在1%以上,在全国年度高收视率节目的近40%。同时以《芈月传》为首的梦想剧场,占据2015年年度十大热剧中的4部。

    同时东方卫视在最近18个月里不断出现的现象级节目和热门剧目都在说明,其后台操作系统已经迈入正轨。在此基础上,2016年东方卫视也将持续深耕节目内容,主要分为三条主线:真人秀、喜剧类以及脱口秀。

    真人秀方面,《极限挑战》以及《花样系列》作为王牌依然会成为主力军,收视引爆力和观众集聚效应。

    喜剧类,在经过2015年的坚持发酵后,《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》,也将会保持欢乐分享型节目类型一路挺进。

    脱口秀节目上,在《今晚80后脱口秀》之后又推出《金星秀》,收视与口碑齐增长,2016年1月起,推出孟非等人主创的群口秀《四大名助》,尝试社交服务类爆笑脱口秀。

    3、年轻群体占比攀升呈现更青春的平台气息

    “得年轻人者得天下”,这句话在这个时代再合适不过。年轻群体一直是各大媒体平台争相追逐的对象。

    对此东方卫视也不例外,一直给人以高端、洋气、精英阶层属性的东方卫视,从今年的收视人群数据显示,其25-34岁人群已经成为最大占比,同时在4~14岁、和34~44岁这两个个偏年轻的年龄段,收视也都有明显上涨。

    同时东方卫视在年轻人聚集地的新媒体上也下足功夫,在传统社交和视频主流网站实现台网联动之外,对于受众平均年龄更为年轻的B站等二次元视频网站上,也创建了自媒体平台,聚焦更多年轻人群。

    《极限挑战》全网播放量超18亿,百度指数、微博话题度一直处于高位,以及A站B站上的播放量和弹幕量热烈反响。都在证明年轻人对东方卫视平台的品牌热度和价值回归。

    2亿元布局东方卫视,媒体平台升温带来广告投放升值

    1、多模式投放广告主利益最大化

    由于整体经济的影响,目前很多广告主在投放媒体时,会比往年有更多的考量因素。如何做到品牌与媒体的完美融合,同时投放效益又能够最大,这是目前广告主对于媒体投放,尤其是电视媒体投放时最关心的问题。

    对于广告主实际投放而言,目前广告主投放策略大方向已经从原有的多点撒网、分散投资、分散风险的做法,正在逐步转化为集中优势兵力打透一个媒体平台,形成影响力。那些动辄8-10亿的投放虽然很轰动,但是就整体广告主投放而言,更多的还是集中在1-2亿的品牌影响力升级,以及几千万的品牌知名度。

    东方卫视作为卫视集团中的中间力量,其高性价比的媒体投放属性,对于广告主而言,在媒体投放形式以及投放效果影响力上,能够达到一个更为合适的平衡点。

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