2015年 省级卫视成绩单发布

http://www.broadcast.hc360.com2016年01月18日09:04 来源:视扬广告雷达T|T

    【慧聪广电网】2015年,“一剧两星”政策的实施、新《广告法》的出台,网络剧、视频网站等新元素对电视媒体的冲击,省级卫视可谓“内忧外患”。然而电视媒体并没有就此没落,开始走向开放合作的道路,“制播分离”、“公司化”、“资本化”、“网台联动”等向外合作的模式逐步落地,电视媒体市场话道路更进一步。让我们从收视及广告经营角度看2015年省级卫视成绩单。

    各频道收视表现

    1卫视格局由“3+X”向“1+4+X”转变

    2015年省级卫视格局又发生了变化,由“湖南、浙江、江苏组成的一线阵营加东方、山东、北京等组成的二线阵营”变为“湖南一家独大,浙江、江苏、东方、北京紧随其后组成第二阵营,底线卫视进一步被削弱组成第三阵营”。湖南卫视的进一步扩大领先与其在内容的战略密不可分,在综艺节目上周播、季播双线提升,并保持强劲的研发及创新力,电视剧表现上尤为突出,应对“一天两集”剧场即使调整,黄金剧场100%实现独播,开辟双次黄周播剧场,种种超前创新做法带领湖南卫视在寒冬之年任就能够保持增长。东方卫视抓住年轻受众,通过原创节目研发,大剧拼播,逆势增长,进入准一线阵营。

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    2卫视频道集体收视下滑

    2015年,截止12月16日数据,晚间时段32卫视中仅5家卫视收视率同比上扬,TOP10中湖南、浙江、东方表现抢眼,浙江卫视晚间时段涨幅10%,稳居第二位,白天时段更是突出涨幅26%,两王牌节目重播的拉动作用不可忽视;东方卫视凭借一系列原创节目以及《虎妈猫爸》《琅琊榜》等一系列优质剧目的播出完成全天时段的收视增长。

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    3电视剧市场“马太效应”持续

    从2014年及2015年TOP50剧目各频道持有个数来看,电视剧市场的“马太效应”愈演愈烈,这与“一剧两星”之后,电视剧市场优质剧目供应不足、频道剧场盈利能力有限、竞争门槛提高直接相关。湖南卫视保持霸主地位,TOP15剧目中占据13部,浙江、江苏、东方持有量纷纷上扬,山东、北京、天津卫视缩水,安徽卫视退出竞争。

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    附:2015年省级卫视电视剧收视TOP50(数据截至2015年12月10日)

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    各频道广告经营情况

    1饱和度

    从频道饱和度情况看来,多数卫视呈现下降趋势。一线阵营中,湖南卫视基本维稳,江苏卫视小幅上扬,东方卫视由于4A客户的减量下滑明显。

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    2品牌持有量

    从品牌持有量看2015年省级卫视经营情况,多数卫视面临品牌流失,湖北、河南、深圳卫视表现尤为突出,湖北卫视流失品牌超过100个;北京、东方、山东、安徽也面临着不同程度的品牌持有量下滑;浙江卫视表现强劲,增长品牌近50个。

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    3实际创收

    湖南卫视:2015年的广告营销将冲击100亿大关;在湖南卫视2016广告招商期间,两场活动招商总金额近75亿;

    浙江卫视:从7年前不到6个亿的创收能力,到今年有可能突破70个亿;

    东方卫视:预计明年收入40亿;

    北京卫视:2015年京视卫星传媒公司(北京卫视)全年营收同比上涨20%,能够完成2015年18亿元创收,其中超过60%来自新直客投放与老客户的增量;

    山东卫视:今年广告增长15%;

    湖北广电:湖北广电透露,2015年上半年,在全国广电广告整体增长回落态势下,湖北广播电视台(集团)总收入同比增长16.12%,利润同比增长25.36%。而在此之前的2012至2014年,湖北广电的广告创收连续三年保持两位数增长,分别达到14.5%、18.1%、17.2%,是全国平均增幅的数倍。在活动营销方面,创收同比增长了近1个亿,增幅高达595%,其中,卫视活动创收增长75%,地面活动创收增长474%,广播活动创收也增长了45%。

责任编辑:宋冰洁

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