网络视听产业论坛:IP资源已被过度掠夺性开发

http://www.broadcast.hc360.com2016年01月12日09:00 来源:网易新闻T|T

    【慧聪广电网】2015年,源自网络的《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》《寻龙诀》成为影视作品爆红保证,2015年由此被称为IP(IntellectualProperty知识产权)元年。在7日举行的第七届网络视听产业大会上,业内人士却提出,IP及相关运营并非新概念,拥有一个强IP也非作品爆红的保证。更有人担心,过去1—2年全行业对IP资源存量的过度掠夺性开发,使得接下来会出现“IP荒”窘况。对此,各大网站也各有应对之策。

    “《盗墓笔记》在爱奇艺播得很好,但是把注意力集中在网络小说,话题太窄了。因为买小说,是全世界最好干的一件事,有钱就能买。未来我们要做难度更大的事,找好的人,写好的作品,无论小说、漫画还是直接写剧本,从初期孵化开始,培养壮大自己的IP。”昨天爱奇艺创始人龚宇表示,“有挑战的事,未来回报会更高。”在他看来,诞生自视频网站的原创内容,只要受到欢迎,就可以接着拍第二季、第三季,可以做电影、游戏,“这是另外一个路径IP培养方式,以视频为核心,以视频平台的播放为主要的传播渠道,孵化优质的内容,创造IP。”7日,爱奇艺发布最新版移动客户端,“爱奇艺视频”更名为“爱奇艺”,包括VIP会员、游戏、电商、交友、电影票、阅读、应用商店、奇秀等娱乐生活服务同时整合进入App首页。这一版本标志着视频网站融合IP开发、视频播放和衍生服务开发的移动门户战略系统落地。

    视频网站不仅是影视节目播放平台,还可以成为游戏运营商。《花千骨》就是视频行业影游互动的经典案例。《花千骨》手机游戏上线首月用户付费总额超过两亿元,在全球苹果软件游戏类下载量中排行第六。页面游戏上线首月超过五千万元。“下一个如此红的游戏什么时候出现不知道,但是影游互动的衍生游戏会很多,四五个游戏就可以抵上一个《花千骨》了。”龚宇说。

    与游戏创造主要收入不同,优酷土豆平台自制真人秀《侣行》深耕粉丝经济,依赖原创网络视频内容的品牌资本溢价。合一集团(优酷土豆)总裁刘德乐表示,《侣行》第三季收入达到五千万元,比肩电视台。该节目以一对年轻人环游世界为主题,“节目聚焦于一百万粉丝,构建‘侣友’社区,衍生商品通过视频互动窗口进行售卖,卖的都是主人公旅行时实实在在陪伴他们的随身物品,同时用微信微博的方式完成众筹,在线下所有分享会的门票也都是售卖的。”《侣行》主人公已举办超过五十场分享会,“通过自媒体售卖门票,门票不贵,粉丝愿意掏钱。他们去成都开分享会,本来计划五百个人,结果来了两千人,临时换到更大的场所。”

    刘德乐也提醒,做节目不要一开始急着搭建商业模式以及变现渠道,“回到原点,还是内容为王、用户为王,在《侣行》节目架构体系中,主体永远是‘侣友’。运营粉丝、沉淀粉丝,是节目最大的工作,每一期节目都有内容互动,回答‘侣友’问题,举行分享会和‘侣友’面对面分享故事。同时通过策划大事件制作社会影响力,拉入新的用户,通过跨媒介的传播方式,利用大数据分析用户,最后才是变现渠道,众筹、电商、衍生品。如果我们急着进行投资的话,有可能得不到回报。”

    芒果TV将在今年启动《超级女生》,如何运作这一家喻户晓原创IP?芒果TV互联网电视总经理成洪荣表示,“未来会员付费比例会快速提升,会更好地把硬件服务捆绑在一起进行营销。”腾讯副总裁孙忠怀坦言,从20年免费互联网之路走来,网络视频要走向专业化,付费之路难度不小、但一定要走下去,这样才会使行业走入健康循环。同时爆款内容将会以越来越大的概率,出现在更加开放的平台上和生态中。

    “危机感始终存在,因为我们处在互联网时代,变化太快了。互联网始终面临着赢者通吃,面临洗牌的格局,无论过去站得多高,一旦产业格局、产品技术发展到一定阶段,都会被抛弃。”面对IP元年之后方向,东方明珠董事总裁凌钢感慨,“最大的挑战是认识思维跟不上发展,而不是我们的资源不够。我们有资源,如果我们没有这种意识,我们没有这种思维,没有这种危机感,还是会失败。”

责任编辑:王岩

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