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2013全球移动广告营收将达114亿美元

http://www.broadcast.hc360.com2013年01月25日09:26 来源:广告门T|T

    【慧聪广电网】据国外媒体报道,市场调研公司Gartner发布报告称,2013年全球移动广告营收将从去年的96亿美元增至114亿美元,同比2012年的96亿美元将上涨18.75%。随着移动广告营收不断为应用程序开发者、广告网络和移动平台供应商创造机会,2016年移动营收有望增至245亿美元。

    Gartner研究总监Stephanie Baghdassarian表示,全球移动广告市场成长的速度超乎预期,主要因为智能手机、平板电脑快速普及,加上消费者将电脑与移动装置合并使用的趋势。移动广告的成长一部分是平面媒体广告支出转移而来,使平面媒体广告营收下滑。

    Gartner指出,移动装置的快速成长扩展了移动广告市场,更多使用者花时间在移动装置上,使得移动市场更容易区分目标受众,带动了品牌业者与广告主的支出。

    显示广告业务的增速快于搜索广告业务主要归结于以下几个因素。首先,随着智能手机以及其他类似移动设备的普及,越多用户大量使用移动应用和移动互联网,为移动广告商创造广告空间。其次,显示广告方式呈现多元化发展,例如通过返利项目或者其他手段,增强了对消费者吸引力,也吸引越多广告商投资。最后传统广告业务不断退化,例如报纸杂志广告业务的消退。媒体公司纷纷转向消费者更青睐的移动平台:平板电脑和智能手机。

    但这并不意味着搜索广告就会消失。例如,地图应用功能的不断强化将会极大促进搜索广告业务的发展,更多的品牌商和企业将会寻求在地图应用中购买广告空间。Gartner同时强调称实景放大是未来移动广告的崛起领域。

    至于全球移动广告业务的地域主导地位,Gartner指出亚太地区将会发生转变。过去主要得益于韩国和日本两个移动化较高的国家,亚太地区移动广告业务强劲,但是未来的移动广告业务势头还需要依靠中国和印度这两个全球最大的移动市场来支撑。Gartner表示,中印移动设备用户迅猛增长,智能手机及移动网络数据使用量也极速增加。

    Gartner表示,随着“360度广告项目”的推广,北美和西欧地区将会缩小与亚洲地区之间的差距。谷歌同时也在推广“360度广告项目”,即不管用户使用什么移动设备,移动广告均不会受到影响。新兴市场如拉丁美洲、东欧以及非洲的移动广告增长将主要由俄罗斯、巴西以及墨西哥等大型市场主导。

责任编辑:涂文玉

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