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内容为王成空谈 监管下的OTT市场病态初现

http://www.broadcast.hc360.com2012年12月04日09:29 来源:天极网T|T

    【慧聪广电网】如果为OTT互联网电视设备写编年史的话,11月23日应该是一个非常重要的日子。这一天,悬在整个产业之上的达摩之剑181号文终于出鞘风头正盛的小米盒子被叫停,业界最为担心的内容问题还是爆发了!对于早已习惯依靠预装视频网站客户端APK和某些高清发烧友制作的视频盗链整合客户端的OTT从业厂商们来说,这显然不是个好消息。

    几乎就在小米盒子事件的同时,原本几乎是所有品牌产品广告文案、宣传文稿中比出现的“支持XXXX海量在线视频点播、支持X平台、Y平台、Z平台等数个平台视频免费点播”的表述被紧急撤下。从“人皆内容为王”到闭口不提“内容”,对于客厅娱乐设备来说,这显然是一个不正常的现象如果没有内容、没有体验,娱乐性又从何而来呢?后监管时代下OTT市场的病态已经开始出现。

    一、内容一个扼住OTT厂商咽喉的话题

    如同本文开头所说,在上个月23日之前,对于几乎所有支持互联网影音资源在线点播的盒子类设备厂商而言是幸福的“内容”问题尽管没有得到根本性的解决,但各路厂家依靠视频服务网站提供的免费APK客户端程序和部分高清发烧友制作的视频盗链点播整合客户端等多方面的资源还是为用户提供了较为丰富的免费视频点播资源。

    而这,恰恰正触及了广电181号文关于“互联网视频直接呈现”的天条,小米盒子也正是因为此而折戟。事实上,在181号文尚未发布的更早时间,曾寄托盛大厚望的“盛大盒子”最终也已失败告终,原因也无外乎两个字“内容”。

    一位不愿具名的业内人士表示,从表面上来看,不论是早已倒下的先驱盛大盒子还是刚刚摔了一跟头的小米盒子都是因为“内容”问题而受到重创,但广电系和电信系之间的竞争或是造成眼下局面的根本所在。他指出,倘若此问题不得以最终解决,发展势头正盛的OTT产业或将沦为电信和广电两大系统从长期博弈的新牺牲品。

    国内某知名互联网电视品牌市场总监在接受采访时也表达的同样的观点:若内容问题不得已根本解决,OTT产业或将沦为一个仅仅只能提供硬件的硬件生产商,这对于用户体验以及行业的健康发展显然是不利的。

    二、内容是否需要监管?OTT盒子内容监管存利益之嫌?

    内容是否需要监管!在笔者看来答案显然是肯定的。互联网的开放性和自媒体时代让每个人都可以成为内容的制造者,各种低俗的视频充斥着互联网的每一个角落,对“内容”质量进行监管、审核完全是一件非常值得肯定的事情。不过遗憾的是,伴随着OTT设备和互联网影音产业的迅猛发展,这种监管也越来越脱离“内容”这二个字的真正含义,逐渐从正当且必须的“内容质量监管”向“是否许可播放”转移。

    对此,有业内人士指出,这种变味的监管背后或另有隐情。“内容监管”的背后还隐藏着对于内容播控权平台掌控之争,毕竟谁掌握了内容播控平台谁就拥有了观众,而这所能带来巨大经济效益可能是181号文下发的关键所在在无法阻止广告主对已进行内容正版化之后的视频网站投放广告的热情之后,拿唯一可控的客厅互联网电视这一和广电擦边的产品开刀维护传统电视媒体权益也就变得理所当然了。

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