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北美和中国市场电视出货量在假期前上升

http://www.broadcast.hc360.com2012年11月26日18:21 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】2012年11月22日,NPD DisplaySearch数据显示,尽管全球电视出货量年同比下降7%,北美市场的零售销售仍趋于稳定。北美于2012上半年小幅下滑后,第三季度的出货量增长近3%。美国消费者偏好更大尺寸和价格便宜的电视机,预计今年感恩节后黑色星期五销售季的亮点将着重于此。

    NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon指出:“在美国,采购高峰通常出现在第三季度末,为即将到来的假日购物季做准备。由于众多零售商都专注于黑色星期五期间的优惠大让利,以及黑色星期五前的促销活动,他们已建立充裕库存以满足需求。基于金年黑色星期五前发布的促销活动,我们观察到零售商们对今年假日期间电视销售非常积极且充满信心。”

    由于日本和西欧市场的需求大幅下跌,全球电视出货量已连续第四个季度同比下滑。在日本,第二季度电视出货量较去年下挫超过70%,而西欧的出货量也下降了15%以上。平板电视在新兴地区的增长低于预期,尤其是在亚太地区。由于零售价格下滑,2012年第三季度印度的电视市场呈现衰退。

    中国市场第三季度电视出货量年同比增长超过13%,主要由于十月黄金周假期期间对电视的需求量增加,以及6月开始实行的新能源效率补贴政策有一定刺激作用。等离子电视的出货量持续下滑,LCD仍在平板电视技术占主导地位,单位出货量较上季度增长16%。然而,全球第三季液晶电视的整体销售量下降,较去年下滑1%。这标志着连续三个季度年同比出货量下降。即使市场份额有所扩大,但2012年全球整体需求水平有所下降,影响了液晶电视出货量。LED背光液晶电视出货量继续攀升,占全球电视70%以上出货以及80%的营收。LED和3D出货在北美市场的渗透率最低,可能是因为的消费者对于屏幕尺寸和价格更为看重。大尺寸屏幕的增势继续强劲,平均出货电视尺寸增长超过6%至35.8’’,达史上最高。

    表一、2012第三季度全球不同技术电视出货量与成长率(单位:千台)

表一、2012第三季度全球不同技术电视出货量与成长率

    数据来源:NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告

    在前五名品牌中,只有三星和LG电子平板电视营收年同比增长为正值

    Only Samsung and LGE only brands to Grow FPD TV Revenues Y/Y Among Top 5

    按出货金额来看,三星平板电视营收年增长率3%,LG电子为1%,为全球前二大品牌。2012第二季度,三星的市场份额略有下降,但其市场份额仍比LG电子高10%以上。前三名的日本品牌中,尽管夏普的营收份额从2012第二季度至第三季度得到了有力的推动,但整体营收从去年开始呈现两位数的速度下降。2012第三季度,由于中国黄金周假期季节性因素市场转移国,中国品牌取得了大量的市场份额。

    表二、2012第三季度全球前五大平板电视品牌营收百分比与成长率

表二、2012第三季度全球前五大平板电视品牌营收百分比与成长率

    数据来源:NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告

责任编辑:涂文玉

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