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优酷高管解读Q2财报:内容采购价显著下跌

http://www.broadcast.hc360.com2012年08月07日09:28 来源:搜狐ITT|T

    8月7日消息,优酷昨天下午公布了2012财年第二季度的财务报告。财报显示,优酷当季营收为人民币3.874亿元(6100万美元),较2011年同期增长96%;净亏损为人民币6280万元(990万美元),2011年同期为人民币2810万元(440万美元)。

    财报发布后,优酷高管召开财报电话会议,解读财报,并就优酷与土豆合并事宜、内容成本和销售团队整合等热点问题回答了分析师的提问,出席会议的高管包括优酷董事长兼首席执行官古永锵、总裁刘德乐及首席财务官兼高级副总裁徐舸。

    以下为分析师问答环节实录:

    野村证券分析师金永:请问优酷的业绩预期中,多大成分受并购的影响?比如广告客户对即将完成的收购有何反应?广告价位上有何变化?

    古永锵:业绩预期方面我们考虑到收购将于八月末左右完成,届时我们将进行整合,这一因素已经考虑在内。

    金永:管理层提到,相比六个月以前,现在更难预测日后的情况,请问这种不确定性从何而来?

    古永锵:至于宏观经济方面的评论,我之前提过,网络视频广告较为依赖于快速消费品行业,而该行业受宏观经济的影响小于其他一些行业,网络视频所受的影响因此也比传统媒体更小。此外,在经济面临不确定性的情况下,广告客户倾向于寻找投资回报率更高的解决方案,而网络视频拥有明显优势。我们还看到了追求最高质量的倾向,在经济存在不确定性,广告客户在各个领域都会挑选最佳网站。综上,这些趋势对优酷土豆是有利的。

    各个部门的可预见性各不相同,就快速消费品行业,特别是该领域的跨国企业而言,由于很多预算都是按年度决定的,因此可预见性相当高;而汽车、白色家电和金融服务等领域,很多客户会在下半年审核预算,重新制订计划。

    金永:我记得您提过作为一家独立企业,优酷有望在第四季度实现盈亏相抵,那优酷土豆合并后,预计何时能扭亏为盈呢?

    古永锵:我们看到了很多方面的经营杠杆效应,特别是我和刘总都强调的内容采购成本与带宽成本,我们不会预测具体的扭亏时间,但考虑到内容成本的回调和合理化,这些经营杠杆效应将持续到2013年,这些因素对本行业的扭亏非常重要。

    麦格理证券分析师邵炯:关于优酷土豆的销售团队整合,我记得以前管理层说过双方销售团队将继续彼此独立,至少在合并后的初期是这样的,那合并后几个月里销售团队到底将如何整合呢?

    古永锵:重要的是,网络视频领域有两大类解决方案。一是与电视相似的解决方案,这方面广告客户和中介机构的反馈显然表明他们注重的是规模,因此我们在电视类解决方案上存在明显优势。但刘总也指出,优酷与土豆各自有不同的品牌和网站,用户群也有区别,因此涉及内容营销与事件营销解决方案时,客户仍然会在两个网站上采用不同方案。

    邵炯:请从宏观上谈谈广告业务的情况,显然宏观经济比我们几个月前的预期疲软一些,优酷的收入增长也略有放缓,请问优酷的广告客户是否在减少广告预算?还是只不过因外部环境的不确定性而推迟广告投放?

    古永锵:如我此前所说,各个行业的情况不同,快速消费品行业的广告订单仍在继续执行,而其他一些领域,如汽车和金融服务,出现了一些推迟投放的情况。

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