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视频网站运营之路:台网联动持续深入

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月25日08:28DVBCN

    【慧聪广电网】在行业大规模洗牌、自我更新调整的过程中,深入合作的“台网联动”已成为主流。

    版权论战,结盟势在必行

    为应对居高不下的视频版权,视频网站就已经掀起了几轮整合风,在经历了接连几波并购和结盟潮之后,局势已经基本明朗了。

    优酷和土豆合并后的用户覆盖率接近80%,两网站账号的互通链接助力优酷、土豆网基本完成了对网络视频用户的覆盖,使其拥有遥遥领先于同行的品牌认知度和强烈的用户忠实度,版权收购将具有强势话语权。

    爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频依托各自搜索、门户、社交网站本身拥有的庞大用户人群,发挥各自的平台优势,采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无。

    网络视频联盟的成立,为视频网站的发展注入了新的活力。它旨在推动视频产业上中下游营销各方、内容各方、资源各方的合作;为视频产业注入价值、分享价值;促成更多广告主、内容生产商、产业资源与视频服务商之间达成合作。

    面临互联网电视冲击,视频网站挖掘台网联动新机遇

    网站结盟之风刚吹过不久,又掀起了一轮台网联动潮。如果说网站联盟是为了对抗高额的额版权费,那么,视频网站积极推动网台联动的目的又是什么呢?我们不得不想起今天风头十足的互联网电视带给视频网站的冲击。

    广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”,同时,“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就意味着视频网站在互联网电视中不能充当内容的提供商。

    互联网电视的发展对视频网站的冲击是不可避免的,但是并非代表两者不可共存,实际上,两者竞争的核心在于内容的丰富程度,另外,创新商业模式,寻找新的利润增长点也是视频网站谋求新发展的方法之一。

    作为视频网站似乎也早已嗅到了冲击的来临,很多网站积极与各大卫视合作,建立“台网联动”。“台网互动”能够推动网站流量的增长,对视频网站的业绩增长有较强的拉动作用,因而也能够在一定程度上缓解互联网电视对视频网站造成的冲击,但是要完全解决互联网电视对视频网站带来的竞争威胁,需要视频网站对商业模式的积极探索与创新。

    台网联动新动态

    风行网与百视通牵手,双方以参股方式达成合作,使得风行网在热播剧版权引进上更加从容,可以说视频网站与电视台的跨平台合作所产生的是价值的互补。

    百视通实际上属于电视媒体,之所以选择和风行合作,一方面可以借风行之力进军网络视频领域,达到事半功倍的效果。

    风行网与SMG的台网融合,在全世界范围内没有先例。此前的台网联动合作,更多的是将同样一个内容,同时放在电视和网络播出,以及基于此的一些附带的合作。

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