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全球越来越多的运营商倾向于“拥抱”OTT

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月25日08:28DVBCN

    【慧聪广电网】随着IP、IT、互联网/移动互联网等的快速发展,媒体、信息、通信等产业的边界日益模糊并逐步互相融合,信息娱乐时代已经来临(目前尚未全面来临)。

    在信息娱乐时代这个大背景之下,“OTT”成了多方瞩目的焦点,以OTT视频为代表的OTT发展迅猛,使得互联网越来越成为人们日常生活中不可或缺的新媒体,据DVBCN数字电视中文网7月20日的报道《互联网“强势来袭”,运营商学会了什么?》,《第三十次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,1)截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率为39.9%;2)在2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为了我国网民的第一大上网终端。手机上网快速发展的同时,台式电脑这一传统上网终端的使用率在逐步下滑,中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局;3)2012年上半年,通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人,网络视频在用户规模和用户使用深度上均呈现增长趋势:4)与整体网络视频用户规模的稳步增长相比,手机端视频用户的增长更为强劲,使用手机收看视频的用户已经超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在视频网站、运营商等多方积极推动下,用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。

    可以预见的是,在信息娱乐时代,对于用户而言,网络服务不再只是2M/8M/10M/50M/100M这些简单的数字,而是这些数字背后的高清IPTV、OTT视频、实时游戏、在线交易等各式各样的业务所带来的体验(比如Comcast即将推出305M入户<具体请见http://www.dvbcn.com/2012-07/23-91516.html>,但其背后却是丰富的业务提供/能力)。所以,没有好的内容与服务,就不能满足用户的需求。进一步地,也就可以说,如果没有强大的网络,那么再好的内容也无法被最终用户所体验,只有加强基础网络建设,把基础网络打造成为类似水、电一样的超高可靠的公共基础设施,才能随时随地满足IPTV、OTT视频、云计算等实时信息娱乐业务的传送承载之需求。综上,DVBCN认为,在OTT时代(目前“OTT”这个词很“火”),运营商已被卷入到其传统商业模式受到严重挑战的历史潮流,也同时面临着创新商业模式的历史机遇,面临着向用户提供信息娱乐服务的历史性转变。

    在传统商业模式受到挑战的初期,运营商一定会有本能的防卫甚至排斥心理,请见DVBCN此前的相关报道《OTT观察(五):OTT这头“双面兽”!》http://www.dvbcn.com/2012-06/28-90540.html及《韩国准许运营商对OTT语音采取任何措施》http://www.dvbcn.com/2012-07/11-91080.html,但是,DVBCN认为,终究来讲,建好网络是运营商们的最大本业(即使运营商向产业链上下游拓展),运营商应该建好网络,在此基础上,利用这一独特优势,创新商业模式,这样才会不至于最终被边缘化。

    全球一些大的运营商们已经开始探索以OTT为特征的信息娱乐时代的商业模式创新,开始“拥抱”OTT(此时的OTT已经是既包括广义的OTT,也包括狭义的OTT了),而且据DVBCN观察,这一类运营商的数量越来越多。DVBCN数字电视中文网7月25日讯,市场咨询公司InfoneticsResearch新近发布的一份调研报告显示,超过50%的受访运营商表示将会在2014年之前部署透明高速缓存或CDN(内容传送网。CDN虽然只是基础网络很小的一部分,但却是保证OTT(广义的与狭义的)服务质量的关键技术之一,所以有的OTT服务提供商自己建设CDN,比如《OTT视频发展新动向》http://www.dvbcn.com/2012-06/07-89732.html。DVBCN注)。

    OTT视频、移动数据承载、云计算等给运营商的网络带来巨大压力,大量新增路由器部署并不能很好地解决问题,因为网络流量的增长速度要快于设备的降价。这使得运营商开始重新考虑其IP边缘网络的架构迁移,他们开始部署固网与移动网络的融合网络(固移融合)以提高运行效率,并通过部署CDN将热门内容推送到离用户较近的位置,以缩短响应时间并极大地减小骨干网流量负荷。据DVBCN数字电视中文网进一步了解,InfoneticsResearch的此次调查结果还显示,影响/刺激运营商们部署CDN的前3大因素分别是:(1)为自己的用户提供更好的体验质量;(2)优化自己的网络;(3)减小OTT视频内容的传输成本及流量负载。具体如图1所示。

 图1运营商建设CDN的前3大驱动因素(来源:Infonetics。DVBCN编译)

运营商建设CDN的前3大驱动因素

    作为本文的总结,DVBCN认为,在信息娱乐时代即将全面到来之时,运营商应该力图适应性地创新商业模式,并由此而针对性地继续建设好底层网络(还包括相关后台),“拥抱”OTT(包括广义的OTT与狭义的OTT),以求得:(1)OTT服务提供商、运营商的双赢;(2)OTT服务提供商、运营商、用户/订户的三赢;(3)运营商、用户/订户的双赢。