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3G时代手机报发展重在为用户提供非凡体验

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月25日08:25慧聪广电网作者:涂文玉

【导读】用户对新媒体的“使用”不仅有阅读,还有听、说、写、看、玩、买、卖等行为。手机报要研究用户想做什么,致力于让用户获得赏心悦目的非凡体验,相信随着内容的提升、技术的进步、各种制度的完善,手机报终将拥有一片新的天地!

    【慧聪广电网】信息时代,手机媒体作为继报刊、广播电视、网络之后的“第五媒体”,迅速走进人们的生活。随着高新技术的迅速发展,手机报在传统媒体与手机媒体结合过程中应运而生,成为现代社会重要的传播媒体,已经遍地开花。

    手机报以手机移动终端为载体,报道新闻、提供资讯,是通过无线技术平台定期连续传播给具有接收大容量信息功能的手机用户的一种媒介。随着手机用户的增加,手机成为覆盖面积最大的受众终端,扮演着重要的信息传播媒介的角色。

    手机报以手机为载体,具有着移动性与便捷性等优点,使其传播效果更上一层楼。其信息传播时效性强,有其是在面对突发性新闻事件的时候,手机报具有强大的即时发布能力,它可以实现事件的动态传播,并且时刻跟进。手机报凭借其独特的快速传播优势,用最新鲜、最热门的信息吸引用户的注意力。另外,手机报表现形式多样,可以提供个性化定制,用户可以根据自己的需求订阅不同类型的信息。最重要的是手机报提高了新闻信息与用户之间的互动性,实现了信息传播流程的影响反馈,手机报的编读互动可以带动读者订阅数和反馈率的提升,也可以为手机报提供新闻线索,培养新闻评论员,增加新闻观点。其在重要活动发生时,手机报用户可以通过手机短信、视频和照片等方式参与,在吸引用户参与的同时也增加了手机报的亲和力。

    在手机报迅猛发展的同时,手机报的不足之处也凸显出来。由于内容同质化、信息量有限等问题,手机报在发展中遇到了难以突破的瓶颈,导致用户黏度较低,退订率高。

    目前各地手机报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容,虽然信息来源较防范,但是缺乏原创性的内容与深度内容。在信息爆炸的社会中,同质化的内容将使手机报丧失用户的关注,丧失与传统媒介和互联网的竞争优势,阻碍其持续发展。

    同时手机报的内容容量小,手机屏幕小,导致信息承载量受到限制,往往会造成内容无法详尽的阐述和新闻背景缺失,虽然可以做到图文并茂,但是其理论容量在50K,图片不能精细,这使得手机报内容无法做到更为丰富和生动,只能成为一个提示性媒体,从而导致手机报目标群体的流失。

    目前,“内容为王”是当前媒介竞争中一个不变的主题,也是媒介的核心竞争力之一。那么在这个“内容为王”的时代,手机报如何突破这个难点更好的发展呢?

    伴随着3G应用技术和用户对手机报消费的成熟,内容消费重心会越来越多的向个性化转移,手机报需要通过对用户的需求、职业甚至年龄等信息的手机,细分受众,针对不同的用户提供精确的个性化信息服务,以便于用户从海量的信息中迅速得到自己所需的信息。同时,手机报要摒弃传统的编辑思维,在有针对的从报纸和网络上选择和加工信息的同时,要进行精编或者将专业性强的观点发送给受众,再加上原创性内容,比如地方手机报,可以寻觅本地新闻、区域新闻等,凸显地方特色,并增强互动性,增加受众对手机媒体的忠诚度,激发受众的参与激情,这样也会在一定程度上拓展内容的来源。

    业内人士称,手机报的发展要遵循“点面原则”,“面”即受众普遍关心的新闻,谓之“浅阅读”;而“点”则是针对手机报所覆盖区域的特点和受众的特质,进行个性化、分众化的精准传播,“点面结合”使手机报脱颖而出。

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