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视频网站广告时长翻倍 意在用户付费模式

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月17日09:34网络导报 作者:朱怡

    【慧聪广电网】不知不觉间,原来在线视频前10秒左右的广告时间悄然翻倍,45秒的广告时长逐渐成为土豆、优酷等视频网站的标准配置。这样下去是否会引起网友不满,烧钱的视频网站下一步将如何增加广告收入?

    长视频更具广告价值

    近日,微博上一则“教你在土豆网看视频跳过45秒广告的小技巧”得到疯狂转发,更有网友跟帖调侃:“土豆好狡猾,自从曝出跳过土豆网广告的秘诀后,我就再也不上优酷了。”

    新浪科技的一份随机测试数据显示,目前奇艺、搜狐视频、优酷、土豆等长视频的片头广告,平均时长已达到45秒,最少都在40秒以上。而这一数据在前两年,仅仅只有15-20秒左右。在优酷上甚至时长仅为1分30秒的短视频,广告就达到15秒。

    这些悄然强加的广告时间是否会导致网友产生不满情绪,40秒以上的广告时长观众是否能接受?从上条微博转发数可以看出,网友已对此产生抱怨和抗拒。

    而据易观国际分析师张颿引述美国的一段数据称,一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。“这是一个关于广告容忍度的统计,如果视频超过20分钟以上,用户对广告的容忍度就能够到90%以上。”张颿指出,长期以来中国的观众已经习惯于电视广告,网友对于在线视频片头广告也有了认知,况且网络视频广告比起电视播放的广告还相对少一些,用户接受度相对高了很多。

    一般来说,短视频的时长在半小时之内,有很多甚至是几分钟。为了看一段短短几分钟的视频而去等几十秒的广告,很多用户会不耐烦,经常是一看到有广告就把视频关了。

    投钱的广告主很快就发现了电视剧和综艺节目为主的长视频,能达到更好的营销效果。再加上长视频能更有效地细分和锁定用户,达到精准营销,这些都决定了广告主的投放意愿。要知道网络视频的广告费用是按CPM(广告每千次被展现)收费,而不是按达成消费的转化率计费。”

    随着大剧的价值得到广告主的认可,跟剧投放正成为广告主在视频网站投放广告的主要方式。一方面,以影视剧为主的视频网站,向广告主提供跟剧广告投放服务,精准锁定目标用户群。另一方面,视频网站与卫视网台联动,动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化的传播,在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式,实现了传统媒体与新媒体的双赢。

    谁拥有优质长视频内容谁就吃得开

    视频行业目前的竞争格局主要是业界常提的“321”阵容:搜狐、腾讯、爱奇艺三家巨头,优酷、土豆两家综合视频网站,版权资源和产业链占优势的乐视网。“未来视频行业的竞争,是长视频资源占有和资源整合利用的竞争,影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色。”针对今年广告主在投放习惯上的变化,乐视网COO刘弘表示更看好长视频网站。

    根据艾瑞近期监测数据显示,乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,首次超越爱奇艺,跃居长视频行业第一。

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