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智能电视问题多 走过辉煌还当理性分析

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月17日09:04DVBCN作者:王旭

    【慧聪广电网三网融合时代,智能电视作为“视频与智能”的融合与变革的特征之一,在2012年上半年进入了一个高速增长期,2012年4月智能电视端占销售市场份额已高达30%,同比增长超300%。而对于如此高涨的增涨因素,业内专家的两个观点是:一、智能电视的潮流概念引起了市场眼球;二、国家政策“以旧换新”以及国产电视机更新换代节点的推动带动了智能电视的消费体验。换而言之,观点中所透露的隐性思想是,智能电视的蓬勃发展源于受众对“智能”的非理性消费以及对“电视”的刚性需求,而智能电视似乎依然仍处于一个比较尴尬的瓶颈期。

    内容/应用匮乏

    随着市场化的需求与发展,智能电视的盈利模式逐渐从单一的硬件比拼到了“内容+服务+硬件”的一体化产业链,由“内容商+运营商+生产商”的合作模式,推出智能电视服务来满足消费者需求,但由于广电下达的规定限制了内容在网络上的传播,使得内容提供商只能限制于被指定拥有牌照的运营商,在市场上形成对应的垄断地位,同时也间接形成这些内容在质量上的匮乏。在智能电视“内容为王”的时代,一味增加应用拓展平台,完善软硬件条件,却忽略了电视的最根本目的视频,使得智能电视进入一个瓶颈期。很难保证,当智能电视的热潮过后,随着消费者的消费回归理性,随着电视刚性需求进入下一个缓和期,随着机顶盒加电视机的模式逐步被推广,智能电视是否还能打开如此空前的局势,其结果或许不容乐观。

    服务难以跟上,价值不菲

    智能电视的推广与发展受限于多个因素,软件硬件的制约、国内技术的限制、相关政策的束缚导致,使得智能电视的出售价格始终居高不下,一台5000、6000元的电视机是否真值得消费者去花这些钱还有待商榷,但在智能电视的概念以及服务都还未推广之前,这个价格必然将影响到智能电视在市场上的推广,使许多有心想买的国内消费者望而却步。随着OTT、3D电视、数字电视等概念的不断推出,消费者并不会像业内人士一般逐一区分智能电视、互联网电视等概念的区别,他们所认可的仅仅是两者之间的服务差别,但是纵观整个电视行业的发展现状,几乎没有称得上飞跃的显示技术,如同社交电视的PC式微博运营方式,智能电视的新品技术主要还是集中在“软件升级”的层面上,以做软件的模式来做电视,其结果必然会将电视做成一台个人电脑,使得智能电视在还没落下襁褓之时就与经过长久岁月积累的电脑应用形成竞争关系,胜败关系显而易见,这或许也就是智能电视9成以上用户为什么不使用智能应用的原因。而在视频体验上,当互联网电视与智能电视的服务没有差异化和实际的视频体验差别,谁还会花大价钱去购买价格不菲的智能电视机。

    “人才”“需求”决定方向跑偏

    无论是开发智能电视软件平台,还是开发AppStore,对于电视而言,其结果最终都是为了视频服务,但由于智能电视的人才以及产品的软硬件的需求,使得智能电视逐渐走偏,智能电视的“软硬件”喧宾夺主使供人们视频体验的产品越来越像个人PC,技术不断地推进但显示技术和视频技术却不曾进步,加之在推出的应用商店中,各方均存在一定的纰漏,应用程序的数量与质量仍有待提高,这就将传统电视发展成了一个“四不像”,内容上没有突破,软硬件有所提高,但充其量就是个山寨电脑,性能和应用与PC市场更是望尘莫及,智能电视产业中光有空壳没有实质,成为了现今智能电视发展的一个通病。

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