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视频网站提前打响奥运营销战三大阵营各有看

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月16日08:49新华网

    【慧聪广电网】距伦敦奥运会开幕只有11天,国内视频网站围绕奥运也开始积极备战,展开多种营销策略。目前,视频网站奥运营销分为三大阵营:拥有独家直播权的CNTV,购买部分奥运赛事点播权和央视节目的四大门户网站以及没有拿到奥运赛事转播权、但大量自制奥运节目的其他独立视频网站。3类不同营销策略的网站各有特色,看点颇多。

    CNTV:独家直播是王道

    奥运会作为四年一度的体育盛会,赛事转播自然是重中之重。

    2009年,中央电视台与国际奥委会签订了奥运会转播协议。该协议内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视独家转播权、新媒体版权以及音像制品版权。作为央视旗下的网络媒体品牌,中国网络电视台(CNTV)分到了伦敦奥运会的网络转播和版权分销权,即CNTV拥有伦敦奥运会所有5600小时的赛事转播权,并可以对其他网站进行出售。

    手握伦敦奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV可谓在视频网站营销方面占尽风头,仅依靠版权分销,就能轻松获取收益。有消息称,CNTV将新媒体奥运转播权分成3类:A类包括直播、点播和央视节目,报价为5500万元;B类只含直播和点播权,报价3500万元;C类仅包含点播权,报价2800万元。

    搜狐网体育频道总监张艺向记者确认,CNTV没有卖直播的版权,几家大的网站拿到的应该都是点播和节目的版权。至此,在距奥运会开幕还有14天的时候,CNTV看来是打算将直播版权揽在自己怀中了。

    据了解,在今年这个奥运年和体育大年,央视第五频道在上半年已经完成了全年的广告份额。目前,CNTV加上国内四大门户网站以及视频网站,全年的视频广告份额在8亿-10亿元左右。

    而对于CNTV分销所得的收益,北大文化产业研究院副院长陈少峰给出的上届奥运会的数据可以作为参考:“上届奥运会,央视通过大概3000万元左右获得了网络转播权,然后CNTV再去分销,大概赚了4亿元。”真可谓是盆钵皆满。

    四大门户:转播自制拼营销

    4年前的“奥运报道大战”对于搜狐、腾讯、网易、新浪四大门户网站来说,无疑是一场没有硝烟的战争。而今年的竞争依然激烈。各家不久前纷纷向CNTV购买了赛事转播权,此前,自制节目的制作早已开始行动。

    搜狐目前已经花了大价钱购买了奥运会赛事的点播和央视节目的版权。除了占大头的赛事转播,搜狐还制作了数档自制节目,包括通过9位文体明星的体验来介绍伦敦当地文化的《西游伦敦记》以及由专业人士解读赛况的《解码奥运会》等。

    据张艺介绍,搜狐的广告招商现在进行得很顺利,大部分已经落实。“我们的栏目全都会有冠名,包括奥运频道等。网络广告的基本形式都有。”其中,摩托罗拉是《西游伦敦记》这档节目的主赞助商,会通过前插片、广告以及相关内容植入等形式来为品牌进行推广。

    腾讯早在去年10月就发布了奥运报道战略。

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