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好莱坞电影与中国品牌进入热恋期?

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月13日09:44综艺报作者:喻若然

    【慧聪广电网】2009年暑期,当《变形金刚2》在中国公映时,不少中国观众吃了一惊——在这部横扫全球的好莱坞大片中,竟然出现了中国服饰品牌美特斯邦威。

    到2011年《变形金刚3》登陆国内大银幕时,植入影片里的中国品牌一下子增加到4个。在享受这场视觉盛宴时,不少国内观众津津乐道影片里不时出现的中国“元素”:男主角希亚·拉博夫穿着美特斯邦威的T恤,用着联想笔记本电脑;大黄蜂看起TCL3D电视;亚裔男演员喝伊利舒化奶。

    随后,人们又在《钢铁侠2》里发现,钢铁侠的赛车服和黑寡妇的夜行衣出自中国服装品牌森马;热门美剧《生活大爆炸》第五季17集中,伊利舒化奶出现在“谢耳朵”的桌上。当《复仇者联盟》中的小辣椒对着TCL电视机观看超级英雄们拯救世界的实况,谷粒多牛奶的大海报伴随性感“黑寡妇”的审讯画面出现,已经习以为常的观众报以会心一笑。

    6月19日,在本届上海电影节的“品牌营销国际研讨会”上,漫威娱乐公司、20世纪福克斯电影公司、索尼影视娱乐、派拉蒙影业、迪士尼影业等几大好莱坞电影公司的相关负责人集中登场,与中国品牌代表以及中国电影业界人士交流关于品牌娱乐营销的合作空间。20世纪福克斯电影公司产品植入总监KevinArnold向《综艺》表示:“福克斯到目前为止还没有植入过中国品牌,而这就是我此行的目的。”6月27日,应好莱坞几大制片公司邀约,十几位来自电子产品、快速消费品、工业等领域的中国公司高管组成商务访问团,参观好莱坞。

    “中国机会”促合作

    好莱坞对中国市场也有了更大的野心。好莱坞资深娱乐营销公司TerryHines&Associates(THA)总裁ChrisGeromini对记者说,现在中国各项经济指标都在飞速发展,正是进入中国市场的好机会。而THA也将与中国娱乐营销公司瑞格传播联手操作《钢铁侠3》的品牌植入。

    “《变形金刚3》之后,中国品牌对在好莱坞电影中植入广告非常关注。”合润传媒总裁王一飞说。合润传媒曾成功将TCL植入《复仇者联盟》。而TCL在此之前已经在《变形金刚3》中露过面,并对植入好莱坞电影有清晰长远的规划。“我们相信娱乐行业是推动相关业务增长的巨大引擎之一。”TCL多媒体首席销售官兼海外业务中心总经理郝义说。通过植入好莱坞电影,TCL试图将散落于全球不同时间地点的推广活动集中联合,实现全球同步营销。“目标是每年至少植入一部‘大片’”。TCL集团总裁助理梁启春表示。据悉,伊利舒化奶在《变形金刚3》之后,关注度提高了900%,销量同比增长了12%,成功试水之后,伊利成为好莱坞影视剧中频繁出现的中国品牌。

    植入的“准则”

    影工厂文化咨询有限公司总裁刘思汝总结道:“好莱坞挑选品牌时,主要看三点:品牌是否知名,是否为行业中的领军品牌;企业是否具备推广实力和营销思路;品牌形象与影片理念是否一致,是否与故事契合。”THA执行副总裁KathyFindling也表示,“对制片厂来说,除了植入费用之外,好莱坞更看重品牌的全球联合推广,这是在协议当中要写到的。”联想集团副总裁魏江雷在印证了这个说法:“一个品牌的电影植入费与联合推广费必须达到1:3的比例,“如果花100万美元植入影片,至少需要花300万美元做宣传推广。

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