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影市拐点到来?——上半年国内电影市场盘点

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月13日09:20综艺报作者:李璇 朱玉卿

    【慧聪广电网】中美电影新政引发“蝴蝶效应”,进口大片凶猛;国产片市场份额收紧;影院投资降温;万达收购AMC……虽然上半年的票房仍达近80亿元,但种种迹象表明,国内电影业似乎正在进入一个变革的拐点期。

2012年上半年国内电影市场

    “幸福的烦恼”,上海联和电影院线副总经理吴鹤沪如是评价今年上半年国内电影市场:一方面是近80亿元的票房总量、45%以上的快速增长,另一方面却是国产电影锐减的市场份额。半年内入市的100多部国产影片中,除了6月底上映的《画皮Ⅱ》,没有一部国产电影的票房能够突破2亿元关口。而进口影片中,突破5亿元的影片就有4部之多。

    进口影片如此凶猛的市场表现,除了数量增多,引进速度加快之外,与国内终端市场的急剧扩大、电影观众的迅速扩容均有直接关系。上半年,国内新增影院345座,新增银幕数1000多块,至6月底,国内银幕数已突破一万块,其中3D影厅达7000多个,这为众多3D影片提供了足够的释放空间。

    与票房的绝对增量相一致,电影观众的增量也有较大提升——今年前6个月,国内的观影人次超过2.1亿,同比增40%左右。观众数量的激增,为市场上出现众多高票房影片提供了基础。但细化市场不难发现,国产电影单片票房偏低,以及单座影院票房增量遇到天花板,经营难度加大等问题,均值得业界警惕。

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