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腾讯视频:加速电视剧传播变革

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月13日08:55腾讯

    【慧聪广电网】中国在线视频行业市场最新监测报告显示,2012年第一季度,中国在线视频行业总收入17.8亿元,市场规模较去年同期大幅上升78.5%;在线视频行业广告市场收入11.9亿元,同比上升81.1%,整个视频行业保持强劲的增长趋势。

    国内像腾讯视频这样的实力派在线视频网站,在产业运营方面开始走了创新路线,通过在制作模式、营销模式等方面的日臻完善,开创中国电视剧发展新格局。

    电视剧传播新转变

    随着中国视频领域进入第八年,视频网站等新媒体已成为电视剧买家中实力最强的存在。在国内视频行业已经进入了自然化竞争阶段,2011-2012年优酷土豆、腾讯视频和搜狐视频市场份额名列前三;同时部分视频网站开始涉足电视剧制作领域,向产业链上游延伸。

    在今年腾讯智慧峰会上,腾讯公司在线视频部总经理刘春宁先生分析了一组新生代的调查数据,数据显示:用户看影视内容,观看习惯是在白天时间,晚上8-10点观看电视的习惯比较长,但是到10点以后电视已经转为网络视频了。这种用户习惯的迁徙,其实本身就是一种对传统影视业的挑战,影视剧的运营模式也出现了“逆流”:从传统媒体首播、视频媒体扩散,变为了视频媒体打响大剧知名度、再通过传统媒体平台进行二次传播,在口碑形成的基础上,更加强化大剧品牌。

    这种“逆流”已经获得了传统影视界的认可。刚刚尘埃落定的张一白全新青春偶像力作《将爱之因为爱情》最终花落腾讯视频,引起了影视界内外极大的关注。小马奔腾文化传媒股份有限公司副董事长钟丽芳女士表示:“腾讯是与80后、90后一起成长起来的,是一个充满年轻与活力的世界,我们相信,没有任何一个平台能够比腾讯视频更加适合承载《将爱》品牌了。”

    内容与推广,电视剧运营的双面

    在“内容为王”的视频行业竞争逻辑下,在一轮又一轮的版权争夺和资本大战之后,我国视频网站排名不断更迭,由于优酷和土豆的合并,使其牢牢站稳中国视频第一网站的交椅;而后发先至的腾讯视频,自诞生之日即推出了以原创为核心的“腾讯出品”战略,并配合业内作为完善的“iSEE内容精细化运营”,不仅将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等各大卫视春节强档热播剧“一网打尽”,更是在点播率方面创造了“月用户覆盖增长率为249%”,“月度视频播放量为27亿”,“周用户覆盖为8600万”等一系列惊人数字,稳居中国在线视频网站第二的辉煌成绩,后续发展持续看涨。

    在新的大剧争夺战中,腾讯率先将最具品牌影响力的《将爱》归入旗下,正是出于对中国影视产业的理解。在谈到新《将爱》运营时,腾讯视频项目责任人表示,仍将使用经过实践检验的运营模式,即:在满足用户个性化需求的同时,通过腾讯智能分析系统实现人群细分,促使品牌信息直达目标群体,让用户对品牌接受度更强;借助腾讯一站式的在线生活平台应用,打造出多终端、多渠道的立体化推广模式,通过主动推送使视频内容最大限度展现在用户面前,让品牌信息多场景全时段向用户展现;以海量视听内容和亚洲最大的CDN网络优势为基础,加之以丰富的内容及引领业界的高清、流畅新标准带给用户非同的享受型体验;并通过QQ、IM、Qzone、微博等强大的SNS平台以分享的形式对视频内容进行二次传播,形成巨大地几何传播效果,使视频营销的广度和深度获得提升。

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