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微电影:要电影还是要广告?

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月12日09:57商界评论
微电影《初恋》则引入HTML5技术为支持,用户可以自己在网上DIY自己和李敏镐的初恋故事。

    四是整合传播趋势。微博和视频网站仍然是微电影传播的两大利器,不过已经有越来越多的企业开始引入电视广告、新闻传播、博客营销、论坛营销、网络广告等综合营销手法,通过一系列整合营销推广来扩大微电影的影响力。

    百事可乐的《把乐带回家》春节期间在各大视频网站首页上随处可见。此外,线上线下结合的整合推广模式也正在流行,例如《玩大的》播完电影如今又演起了话剧。

    面对微电影营销的诱惑,企业在制作微电影时要慎重考虑以下几点:新媒体的受众是哪类群体;目标顾客是否习惯使用该媒体;公司的资源能否支持新媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广,效果会更明显。因为目标顾客群的消费方式及生活方式网络化,因此,互联网行业、汽车行业、电子产业、时尚品牌更加适合微电影推广的方式。

    

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