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微电影:要电影还是要广告?

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月12日09:57商界评论

    二是明星效应。以诺基亚《不跟随》最为典型,虽然《不跟随》并没有特别完整的故事情节,仅仅只是恶劣环境的一种寓意,但是挡不住范冰冰超帅男装的惊艳表现和超强气场,再加上给力的台词,这种不服输的战斗精神,正好契合诺基亚目前的市场处境和品牌内心的呐喊,自然赢得一片喝彩。明星是影片获得粉丝关注的一个重要筹码,但如果微电影剧情太过平庸,明星的作用也不能充分发挥,反而会造成极大的浪费。

    三是话题性。橘子水晶的《十二星座微电影》、Mike隋为陌陌制作的《老外中文哥超强12人模仿》都没有完整的动人的剧情,但是胜在话题性和精彩桥段上,《十二星座微电影》包含星座和开房两大热门话题,Mike隋的作品除了精彩的各国人模仿秀以外,还加入了油价高、五一旅游、李雷和韩梅梅学英语等众多精彩桥段,激起了观众的强烈共鸣,当这些应景话题与微博等社会化媒体碰撞,就如同化学反应一般产生爆炸性的传播扩散效应。

    四是借势热点。母亲节、情人节、圣诞节、春节等重大节日都少不了相应的微电影前来捧场。2011年春节期间,百事可乐的《把乐带回家》、风行的《票2012》、金山毒霸的《回家》、智联招聘的《情感银行》、金六福的《春节回家互动联盟》等贺岁“大片”云集,主题只有一个——“过年回家”,但是毫无疑问的,这个主题永远都能打动中国人。

    微电影趋势:精细化创作+整合化传播

    从2010年快速发展至今,微电影已经从一个新营销工具变成了企业品牌营销的标配,除了内容引爆以外,微电影正呈现出精细化创作和整合化传播的趋势,详细来说,主要有以下四个趋势:

    一是精准营销趋势。即针对目标用户精准定制微电影内容,从而引发情感共鸣。巨人公司推出的《玩大的》,就是针对游戏玩家专门制作的低成本微电影,描述两位玩伴从红白机到街机游戏的成长历史,真实地反映了上世纪八九十年代青少年的社会娱乐文化生活以及与小伙伴之间那份真挚的友谊。写实的镜头与剧情,勾起了80后和玩伴一起玩大的回忆,上映一天之内在各大视频网站的点击率达到6位数,可见其受欢迎程度之高。

    化妆品牌Innisfree悦诗风吟邀请其代言人李敏镐出演的互动微电影《初恋》,更是将营销目标直指李敏镐的女粉丝,其互动方式是通过官网进入“《初恋》微电影”活动页面,上传照片并输入姓名,就可以成为影片中李敏镐最爱的初恋女主角,这一招对于李敏镐的粉丝来说无疑极具杀伤力,而这群女粉丝正是悦诗风吟的目标用户群,如此营销不可谓不精准。

    二是互动剧情趋势。微电影因为在社会化媒体上传播,天然就具有互动的平台,而最新流行的互动微电影,更是加深了微电影的互动基因。互动微电影一般会根据观众的不同选择形成不同的结局,卡萨帝互动微电影《独家》,就采用了AB互动剧形式,观众在关键时刻动用智慧从A、B选项中做出自己的判断,因选择不同会出现五种结局,体验完互动微电影,还会产生一本由用户独家打造的杂志。

    三是技术创新趋势。由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造的微电影《为渴望而创》,创新推出了“视链”技术。网民在视频中看到被标记的产品,点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。

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