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网络时代的传统电视媒体生存之道

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月12日09:15金黔在线作者:戴贞健

    【慧聪广电网】进入五月后,美国NBA职业男子篮球赛进入了季后赛,对于一个体育迷来说无异于享受一场饕餮盛宴。打开电脑,进入新浪直播间,鼠标轻轻一点,那些熟悉和钟爱的球星就出现在了电脑屏幕上,沏一杯清茶,伸个懒腰,开始欣赏精彩刺激的比赛吧,一切都显得那么自然……

    比赛很精彩,新浪的解说柯凡也是俏皮话不断,我的情绪也随着比赛的白热化而异常亢奋,也就是这个时候,新浪解说员说了一句调侃的话,让我高昂的情绪一下子冰冻了下来,解说员柯凡这样说道:“比赛很精彩,网友们的发言也非常的踊跃,大家都想上墙我也没辙,唉,实在有意见,您不妨去看CCAV吧,哦,对了,现在还有人看CCAV吗?……”,这里的CCAV大家大概都知道,是在调侃CCTV,新浪解说员虽然是一句玩笑话,但这话在我听来却感到不是滋味,是呀,自己真的很久很久没有打开央视的那个我曾经最钟爱的体育频道看我喜欢的体育赛事转播了。我当然不是在替央视担忧,人家泱泱大台是业界航母,轮不到俺们操心,只是本人作为一个在贵州卫视工作了十多年的电视人,突然滋生出这样一种尴尬,在如今这个网络时代,我们劳心劳神做出来的电视节目还有人看吗?曾经的媒体大哥大会不会沦落到无人问津、自娱自乐的地步呀?话难听了一点,但意思大伙都容易明白,我当然希望自己所从事的行业风生水起,可网络时代,真的该自己先拍拍砖,清醒清醒,思考一下,传统媒体该何去何从啦。

    本来这种发展大计轮不到小民操心,可这个问题一出现在脑子里便挥之不去,既然电视人要自省,那自己也来凑个热闹吧,不敢大而全,那是专家的事,只求小而精,携一点拙见来和全省、全国的电视人一起来思索电视在网络时代该如何突围吧。

    要想谈突围,首先就要了解网络具备什么样的优势。

    网络媒体强势登陆,并迅速占领市场,给传统媒体带来了巨大的生存压力,是因为它具有传统媒体所无法比拟的独特传播优势。

    1.没有地域、时空的限制。传统媒体(这其中就包括电视媒体)的传播范围常常受限于地区,不是说有电视机,就可以收看任何频道的电视节目。而网络媒体则不同,只要有电脑,你就可以不受任何地区范围的限制,看到你想要看到的信息,所以它的受众能够遍及全世界,而且网络上的信息不受时空限制,人们可以在网上查看到任何时段发生的事情,而不是像电视媒体那样,今天播放的信息,明天不可能再播放一遍。

    2.迅捷性、互动性强。网络的传播速度快捷并表现出“实时传播”的特征,网络媒体能实现传播者、受众之间的双向手动传播。受传者可以实时地把自己的意见反馈给传播者。网络还给了网民极大的言论自由度,网民不仅可以参加网上新闻的讨论,而且可以自己发布新闻。网络传播中,网络受众成了传播者,传统的单向传授的关系被打破。这是网络媒体带来的革命性变化。

    3.传播手段多媒体化。网络媒体的表现性特质蕴涵于其多媒体化的传播手段上。网络媒体不仅仅显示文本,而且显示图形、图像和声音。这使得网络媒体的表现形态走向立体化、全景式。有的网站已划分出文字、图片为主的新闻网;以音频节目收听、点播为主的在线广播;有的网站还出现了在线视频节目,以往所有的传媒形式都可以在网络上体现,因此,网络的优势是不言而喻的。

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