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湖南卫视收视率下跌惨重 遭遇十年最大挑战

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月06日09:48新浪科技

    【慧聪广电网】在商业领域,如果一家十年雄踞市场份额首位的公司,竟在半年间落到了十名开外,这是什么情况?

    曾经的全国卫视冠军——湖南卫视正面临着这样的危机。一场电视业的新洗牌正在酝酿。“最近两个月,湖南卫视的收视率下跌惨重。”湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立向外界承认,湖南卫视确实遭遇收视率危机。

    进入2012年以来,湖南卫视从全国卫视收视率的排行中跌落至第六位。“追逐者”江苏、浙江、天津卫视则一跃成为新的三甲。

    “随着各卫视综艺节目的减少,电视剧占据总体收视率的近80%,电视剧对于整体收视率已经起到决定性作用。”天津卫视总编室主任王屹指出,电视业正从“得综艺节目者得天下”向“得电视剧者得天下”转变。

    十年来最大的挑战

    据索福瑞收视调查公司数据,从今年1月1日到6月9日,晚间黄金5小时(18:00-23:00)收视率排行,江苏卫视已经超过湖南,成为卫视排名的新霸主。截至5月底,湖南卫视排在东方、山东卫视之后,成为全国收视率第6名。在最“惨”的时刻,湖南卫视收视率排行甚至一度跌至全国第18位。

    具体到节目,江苏卫视《非诚勿扰》以近3%收视率位列首位,而曾经的“王者”《快乐大本营》则降至第二位,《天天向上》排名第三。

    电视剧的收视滑坡成为湖南卫视收视率最大的“杀手”。进入2012年第二个季度之后,随着《后宫甄嬛传》等电视剧在地方卫视热播,湖南卫视引以为豪的金鹰独播剧场“溃败”,继而带动整体收视率直线下降。“也可能是剧(电视剧)没买好吧,总之各方面原因都有。”张华立在总结收视率下滑时如此表示。

    纵观今年上半年,曾推出《宫》和《回家的诱惑》等收视率过3%的金鹰独播剧场,仅有一部《宫锁珠帘》夺取了收视率冠军,其他剧目均以超低收视率收尾。其中,《太平公主秘史》由于收视率过低,从45集长篇被硬压到28集收场,收视率排名被排到10名开外,而五月份被视为“救命稻草”的电视剧《赏金猎人》,首播后收视率也仅排到全国第十。

    “现在整个台里上下都认为,我们正在面临着十年来一个最大的挑战。”一位湖南卫视的资深制片人如此告诉记者。“危机意识重新回到湖南广电,这在半年前还是不可想象的。”

    得电视剧者得天下

    2012年的变局暗示着电视业模式的转变——电视剧正逐渐成为电视台排名争霸的关键所在。据索福瑞数据,在一季度收视率前25的电视剧中,有18部都是在湖南、江苏和浙江这三大卫视上播出,占到了总体七成以上。在2011年,在三大卫视上播出,并且收视率排名进前25的电视剧只有14部,不到六成。

    而曾经一度是各大电视台核心的自制综艺节目,正面临着越来越“鸡肋”的境地。以目前全国收视率排名第四的《百里挑一》为例,作为东方卫视的王牌节目,该节目的收视率未能突破1.5%。相较之下,要远逊于一集热播剧至少1.5%,甚至接近2%的收视率。

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