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牌照及内容提供商:竞合中的共赢游戏

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月06日09:19通信世界周刊

    【慧聪广电网】作为继传统电视之后的互联网电视(OTT)在中国市场的发展可谓坎坷,随着广电总局七张互联网电视集成业务牌照的颁发,在令中国互联网电视走上光明发展大道的同时,也引发了包括牌照方、互联网企业、终端设备厂商等多方利益的博弈。

    牌照商间竞争日趋激烈

    当广电总局发放互联网电视集成业务牌照之时,由于获得牌照的牌照商的背景全部属于广电系而引发了业内的争论,甚至有业内人士称,互联网电视集成业务牌照的发放颇有广电系垄断的嫌疑。

    业内的担心并非没有道理。由于拥有牌照方先天的优势,其在与产业其他方进行合作时便拥有了强势的议价能力。

    为此,资深专家侯自强告诉记者,目前被允许在PC、平板电脑和智能手机平台运营互联网视频内容发放的牌照有600多张,相比之下,区区7张互联网电视牌照着实太少了,这势必影响到业内对于互联网电视的参与度,进而延缓互联网电视的普及进程。

    不过也有观点认为,由于每台互联网电视只能对应一个集成播控商,而所有运营内容和用户平台的公司都希望有机会面向整个市场,因此,内容和用户平台同集成播控运营商的关系在未来不太会是“一对一”的关系,而更有可能是“多对多”的关系。所谓牌照商的先天优势只是暂时的,而牌照商之间的相互竞争也是不可避免的。

    流媒体CEO张彦翔在接受记者采访时称,所谓的牌照商垄断之说是不成立的,毕竟有7家的牌照商,对于优质的互联网电视领域中的合作伙伴资源的竞争在牌照商中是存在的。

    正是由于意识到未来的竞争,牌照商们也是利用自己目前暂存的先天优势,或以自主或以合作的方式发力互联网电视市场。例如牌照商之一的百视通继年初与联想合作推出高清机顶盒后,今年的7月又发布了高清3D智能云互联网电视机顶盒。据称,这是国内首款具有高清智能功能的电视机顶盒产品。

    OTT:视频网站难得的盈利机遇

    除了牌照商外,视频网站等内容提供商也是互联网电视的核心参与方。不过,2011年我国的视频网站仍旧处于普遍亏损的状态,视频内容版权成本和带宽成本依旧居高不下,土豆与优酷的换股合并足见该领域竞争的惨烈。那么互联网电视能否给这些视频企业以机会呢?

    鉴于目前国内已经发放7张互联网电视集成业务牌照和2012年或将启动的互联网电视家庭商用,尽管视频网站不可能获得牌照,但是其具备的互联网电视的核心竞争力,例如内容、网络、用户体验、运营、市场等都不是国有企业性质的牌照商可比的。因此,与视频网站合作,是提高牌照商竞争力的需要,这无疑为视频网站进入互联网电视创造了机会。

    对此,侯自强认为,基于PC的视频网站所覆盖的用户群要远远大于互联网电视,这也决定了在与牌照商的合作中,类似优酷土豆和乐视网这样的视频网站会占据上风。

    提及盈利模式,据相关统计,尽管目前中国传统电视市场中的700~800亿元的广告当中会有一部分流向基于PC互联网的视频,但无论是速度,还是总量都没有预期的那么乐观。

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