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三网融合产业格局:融合与变革

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月06日09:04DVBCN作者:方珍

    在网络视频联盟视频成立之前,为应对居高不下的视频版权,视频网站就已经掀起了几轮整合风,在经历了接连几波并购和结盟潮之后,局势已经基本明朗了。

    优酷和土豆合并后的用户覆盖率接近80%,两网站账号的互通链接助力优酷土豆网基本完成了对网络视频用户的覆盖,使其拥有遥遥领先于同行的品牌认知度和强烈的用户忠实度,版权收购将具有强势话语权。

    风行网与百视通牵手,双方以参股方式达成合作,使得风行网在热播剧版权引进上更加从容,可以说视频网站与电视台的跨平台合作所产生的是价值的互补。

    爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频依托各自搜索、门户、社交网站本身拥有的庞大用户人群,发挥各自的平台优势,采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无。

    视频网站的联盟正在改写版权的市场规则。首先,这些网站在采购上有相当高的重叠度,采购成本几乎可以节省一半以上,也意味着市场需求减少了一大块。更为关键的是,两大阵营形成后,其在购买版权时将拥有强大的话语权。

    或者可以说,随着优酷与土豆合并,风行网与百视通合作,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频共建“视频内容合作组织”,整个视频行业已经从过去高价血拼“人无我有”的独播优势,逐步走向了通过共享、置换等方式保障内容的丰富性和用户观赏体验的全新大道。

    与此同时,版权方也做出了表态。5月10日,主要从事影视剧新媒体版权分销业务的盛世骄阳公司,率先降价,并联合慈文、花录等40多家影视公司、视频网站发出“引导网络版权价格合理回归”倡议书。据易观国际分析师张颿分析,价格还未到底,今年下半年仍会继续下降。

    网络视频联盟的成立,又为视频网站的发展注入了新的活力。它旨在推动视频产业上中下游营销各方、内容各方、资源各方的合作;为视频产业注入价值、分享价值;促成更多广告主、内容生产商、产业资源与视频服务商之间达成合作。推动网络视频广告产业市场一致规范产生,促进网络视频、智能电视、移动视频等跨媒介整合研究,加深企业主、版权产商、视频服务商、第三方等相关机构间的沟通,引导中国网络视频行业健康发展。

    DVBCN微博网友称:现在是网络视频战国时代,各家打来打去发现便宜了版权方,所以各种松散联盟应运而生,以期合力压低重复版权采购成本。但长远看:预计结盟后不久,各家就会发现内容日趋同质化、广告收入被摊薄、流量被分散的副作用,最终导致联盟崩溃。在三网融合战略中布局、分羹才是视频网站生存之道!

    无论如何,我们还是希望在网络视频联盟的引导下,中国的网络视频行业能在一个公平公正的健康环境中茁壮成长!

    OTT全面爆发,自主创新才是运营之道

    随着去年年底,181号文件的颁布,国内的OTT有了指导性的发展方向。7大互联网电视集成牌照商联合互联网电视内容商、终端厂家动作频频,大有推动OTT大发展的势头。但是,只有符合我国国情的OTT才是最有发展潜力的,模仿注定成不了大气候。

    2月24日,广电总局科技司有关人士曾透露,以互联网电视为代表的OTT终端数量2011年底已经超过IPTV用户数量,而在用户规模2012年底超过3000万后,广电将与OTT全产业链的企业一同推广OTT的付费商业模式,除了互联网视频,还包括游戏、电视商务等新业务。