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从Facebook辉煌反思国内社交网站困境

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月06日08:43广告大观作者:陈德武

    【慧聪广电网】由于获得超额认购,Facebook向SEC提交了修改后的S1文件,将IPO价格区间从此前的每股28至35美元上调至34至38美元,发行规模维持在约3.374亿股。估值超过千亿美元,有望成为硅谷最大规模的IPO交易。

    对公众而言,Facebook缔造了又一个财富神话,从而吸引了全世界的关注,也引发人们对社交网络的热议,对比Facebook的辉煌,反观国内人人网和开心网的日薄西山,不由得人不反思。

    Facebook:目光深远的巨人

    事实上,Facebook并不是社交网站鼻祖,在其之前创办的MySpace和Friendster都已经取得了一定成功,并在全球掀起了社交网络的浪潮,但这些网站后来都未能竞争过Facebook。由80后马克·扎克伯格八年前在哈佛大学学生宿舍创办的网站,如今已成长为全球最大的社交服务网站。

    Facebook如此辉煌,初步来看,来自于其庞大的活跃用户数量、良好的盈利收入情况和在全球社交领域的巨大影响力。从深层次探究,更在于Facebook符合全球社交网络发展趋势,并且引领了这一趋势。从企业自身来讲,也有以下三点因素。

    第一,优秀的人才队伍。Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格与其伙伴打造的高效而充满乐趣的企业文化,从而吸引到顶级的工程师和商业人才,打造具有强大实力的团队。其首席运营官谢丽尔·桑德伯格(SherylSandberg)就是在Facebook还是一个小公司的时候,从谷歌跳槽,凭借她丰富的管理经验,帮助Facebook走上正轨。

    第二,卓有成效的开放平台。扎克伯格极具战略眼光地开放网站平台,允许第三方软件开发者基于网站开发各种功能的应用程序,基于Facebook巨大的流量和人气让第三方开发者获得高额回报,而众多的第三方应用软件又能够全方位满足用户个性化需求,反过来提高人气,共同发展。

    第三,精准的营销能力。Facebook精准的广告技术赢得了众多企业的青睐,Facebook公司根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容,并且使用社交网络构建的人与人之间的关系有利于传播广告信息,将广告转化为内容,为广告商提供有效的广告解决方案。

    值得一提的是,年轻的扎克伯格过去一直不愿在网站上发布广告。他对他的团队坚定地说,他绝不会为了收入而牺牲产品,这一理念帮助扎克伯格成就了Facebook今日的辉煌。Facebook不愿只是提供传统的广告,它鼓励各大品牌公司与用户沟通,向用户们讲述自己的品牌故事。扎克伯格相信,这样的互动方式比其他网络广告更具亲和力,不会显露出太强的侵略性。有分析师认为,Facebook已经成功地将广告植入到用户的互动中。

    人人网:画虎不成反类犬

    人人网一直以“中国的Facebook”自居,然而与老师相比,学生的差距似乎越来越远,Facebook估值千亿,人人网股价跌得只剩几美元,而且亏损还在继续扩大。据人人网公布的2012年第一季度财报显示,该季度人人网营收为3210万美元,比上年同期增长56.1%;净亏损1360万美元,同比扩大423%。

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