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从传播学视角解读微电影发展

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月05日09:54《青年记者》杂志作者:王欢

    【慧聪广电网】早在2001年,导演伍仕贤就曾拍摄了11分钟的“准微电影”《四十四路公车》,虽在国外获奖,但在国内并未引起太大关注。最先引起关注的,是一些网友制作的恶搞视频,如2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》,这一时期的题材内容多是以恶搞的手法颠覆和解构原有作品,与真正的原创的微电影尚有距离。同年,中博传媒制作出中国首部手机电影《聚焦这一刻》,首创“博客电影”理念。随着专业的电影制作团队和商业元素的引入,2006年“雅虎”耗资千万元的系列“电影广告”《阿虎》、《跪族》等,已经明显具备了微电影的特征。2008年隆力奇公司拍摄的《江南之恋》,就可以称得上是一部色香味俱全的“电影广告”了。

    微电影真正作为一个概念被完整地提出,是在2010年。某汽车品牌与好莱坞创作班底于2010年底联手推出的《一触即发》首映,并在营销过程中旗帜鲜明地喊出了微电影的口号。

    微电影的出现一方面模糊了以往传者和受者之间清晰的界限,有力地支援了大众文化的发展。另一方面也使电影这门传统艺术的内涵发生了改变。“大电影可能是孔雀,光彩夺目,但也因为养殖成本过高,不是每人都可以参与。而微电影就是麻雀,虽然小但是生命力极强,每个人都可以揽入怀中,可以飞入寻常百姓家。”①

    微电影蹿红原因分析

    1.“去中心化”的大众文化

    互联网和影视技术的发展只是微电影诞生的直接环境,如果把微电影放到更宏观的社会大背景下审视,对微电影生成的价值与空间进行更深层次的探索与理解,则会发现微电影是在“去中心化”的大众文化土壤上生根发芽,逐渐壮大的。

    如今社会多元化发展,尤其是“去中心化”的大众文化更为人们所接受,精英文化转向大众文化,权威被解构,中心意义被大大弱化。微电影也是传统电影走下神坛的一种形式,受众可以选择当导演还是做观众,与传统电影相比,其创作人员更具草根性。微电影从宏大叙事过渡到细小叙事,从传统电影的“切面”入手到从“点”入手,注重个体话语表达和生活化表达,摆脱了权威叙事。“多元社会提供了微电影创作所需的软性条件,多元化观点、多样化形式、个性化表达正是微电影创作的艺术源泉。”②

    2.“碎片化”的社会传播语境

    “碎片化”传播环境的形成催生了微电影的诞生,并赋予了微电影“微”的特性。互联网特别是移动互联网的发展,让人们进入了“微时代”,以前琐碎、凌乱、无意义甚至无聊的时间突然变得重要起来。在“碎片化”的传播环境里,“传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了”,③取而代之的是个性化诉求、平等话语方式和新型消费模式。新媒体时代,人们利用碎片时间,在享受便利的同时,也变得日益浮躁,越来越没有耐心。“一切可利用的碎片时间被不断被开发出来,注意力经济被放大到了史无前例的地步。”④微电影形式简单,短小精悍,恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求。人们可以利用各种“碎片”时间,拿出手机或平板电脑,感受一场梦魇般的青春故事,旁观一段令人断肠的凄美爱情或是嗔笑一个创意十足的无厘头幽默。

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