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从“5W”演进路线论微电影发展

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月04日09:29成功营销

    【慧聪广电网】自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,夸张的时候,一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐,或者是专业学生称作“短片”的东西,因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。

    2012年,套用一句俗语来说,就是“不拍微电影,你都不好意思说自己是广告人。”有网络测评机构预测,商业化的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确,不可否认的事实是,面对汹涌而来的微电影热潮,企业不能坐视不理,哪怕是了解微电影的概念也好。否则,真的可能被笑称“Out”了。

    千头万绪从最简单的入手,让我们理清思路,沿着5W的演进路线由浅入深地了解微电影吧。

    Who 什么是微电影

    微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

    以上定义来自百度百科,可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法,微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片,也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片,无论是纯广告的还是纯文艺的,还是介于广告和文艺之间的,都叫做微电影的原因。

    在如此泛滥的定义之下,有必要澄清一下本文中所指的微电影的类型。本文讨论的微电影指的是有故事情节的,内容有品牌植入的,同时配合传播需求的商业化的短片,这类短片通常是为了宣传品牌或者产品的需要,将品牌或产品信息很自然地植入到短片的故事情节当中,并在数字媒体或者其他媒介进行投放。那些长广告或者微缩版的专业片和艺术片都不属于本文讨论的范畴。

    Why 微电影为什么会火

    微电影之所以受到如此热捧,主要基于以下几点原因:

    一用户收视习惯碎片化

    在媒体多样化的今天,人们的关注习惯明显碎片化了,有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明,中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整,结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

    二“限广令”推波助澜

    2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用,多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点,面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途,微电影随之进入备选之列。

    三自身特点使然

    微电影的火热与其自身特点密不可分。

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