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“跑偏”的电视支付:电视的沦落

http://www.broadcast.hc360.com2012年07月02日11:50互联网周刊

    【慧聪广电网】说到电视支付,我们应该先理顺的概念是,电视到底是什么?如果脱离电视最根本的媒介特征来谈电视支付,不论是谈技术、谈模式还是谈发展前景,都是一个跑偏的话题。

    电视的沦落

    相对于新型媒介来说,上世界80年代在我国得到大规模发展和普及的电视机已经算得上是资历较老的“传统”媒介了。1982年,国家批准引进的第一条彩电生产线竣工投产,我国彩电业随之迅速升温并很快形成规模,仅用了5年时间,我国的电视机产量就超过了日本,成为世界上最大的电视机生产国。

    尽管电视在我国发展的时间并不长,但其依然不可避免地迅速“沦落”为传统媒介。来势汹汹,欲取电视而代之的是第四媒体,互联网。

    现在的年轻人,已经不再像过去那样甘愿坐在电视机前面充当沙发土豆,他们将使用遥控器的权利出让给自己的父母,放弃“电视屏”转战“电脑屏”。最新的电影、电视剧、新闻节目、娱乐节目……互联网上的海量讯息极大地满足了受众的需求,依托互联网,电脑已经毫不留情地将年轻一代,甚至一部分中老年群体从电视机前面夺走。

    如果没有互联网,电脑能做到这一点吗?

    作为第四媒体,互联网并非仅有传播信息的媒体功能,它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性信息传递等特点,与之相比,诸如声画兼备、感染力强等电视曾赖以傲视报纸、广播的优势已荡然无存。

    但电视机这个终端即将变得具有智慧。英特尔数字家庭部门掌门埃里克凯姆(EricKim)认为,“电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,使用户能随时访问自己需要的信息。电视机将成为一种智能设备。”

    在受众人数日趋下降的同时,电视的数字化进程也在逐步加快。从电视技术的角度来说,节目制作数字化正在实现,传输技术也逐步多元化。与此同时,伴随着电视制作和传输技术的数字化,接收装置的数字化也成为了必然。在显示技术方面,随着人们需求的增加,更多的显示技术涌现出来,背投电视、液晶电视、等离子电视等正以飞快的速度进行更新换代。数字电视的显示效果更好,功能也更多,甚至已经可以实现初步的双向互动。

    但是其实我们想说的是电视支付,是的,就是利用电视机来进行支付。既然理顺了电视的媒介性质,我们就会发现,作为媒介,电视的首要功能依然是传播信息,“支付”只是电视机接入互联网之后的一个延伸功能。即便没有接入互联网,电视依然还是电视,尽管电视制造的公众议题远不如网络制造的公众议题声势浩大影响广泛,尽管电视节目正在被受众解构和重建,尽管电视节目的受众正在成为新媒体受众,电视机的铁杆粉丝们依然会纹丝不动地坐在电视机前面,他们才不在乎电视机是不是能上得了网,对于他们来说,看的就是“电视”而不是别的什么东西。

    不断受挫的计划

    但电视机迟早要接入互联网,这不仅可以使其变得更加智慧,也是新媒体与传统媒体相结合的大势所趋。事实上,十年以前微软已经尝试过这样的梦想,1999年比尔盖茨提出了一个“维纳斯计划”,希望能够让电视机具备上网的功能,但最终由于带宽问题限制了多媒体和互联网的内容传输而最终失败。

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