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2012电视剧市场遇小年 减产三大原因分析

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月29日10:55网易娱乐作者:梅子笑

    【慧聪广电网】在被称为“中国电视剧行业的晴雨表”的上海电视节影视展上,多名制作人、电视台代表均表示,“限娱令”的多米诺骨牌效应初显:一方面电视剧制作成本增高,另一方面电视台广告收入下降、视频网站盈利暂时不能覆盖成本,这两种播出平台都对购剧持观望态度。2012年将是中国电视剧产量的一个“小年”,产量缩减已成定局。

    现象:参展公司和新剧目减少“卖概念”剧几乎无市场

    与往年的影视节目展相比,今年参展的单位、设展的机构以及推出的剧目都有较大幅度的下降。而亮相的明星中胡杏儿、佘诗曼、林心如、郑嘉颖等都来自港台,他们撑起了电视节首日节目展的明星阵容。

    现今大多数电视剧的交易都不在电视节期间完成,有关取消“赶集式的”影视节目展的呼声越来越高。与往年的影视节目展相比,今年参展的单位、设展的机构以及推出的剧目都有较大幅度的下降。从电视节的宣传海报和推广活动来看,不少公司将“积压”的电视剧拿出来销售,或者是对已经播出的电视剧进行二轮、三轮销售,新电视剧数量和比例大大减少。前些年的电视节上,不少公司仅仅拿着一个剧本或者一个概念就进行“预售”,因此不少海报上每个主演后面,都印着“拟请”两个字,但在今年的电视节上,像这样“卖概念”的电视剧大为减少。

    此外,相比往年,今年大制作、豪华阵容、大成本的新剧也寥寥可数。在今年上海电视节上进行推广宣传的大型剧目,如《楚汉》、《隋唐演义》、《隋唐英雄传》、《赵氏孤儿》、《娘要嫁人》等,多是在去年已经开始运作,目前正在拍摄中或刚刚杀青,并且在拍摄完成之前已经完成了首轮销售。今年新推出的电视剧中,像兰小龙担任编剧的《好家伙》、小沈阳主演的《说书人》、小宋佳陈思成主演的《小儿难养》、王丽萍担任编剧的《媳妇的美好宣言》都被业界看好,但这些电视剧的阵容与往年的大手笔相比,只能占到知名编剧、知名导演、知名演员三者中的一方面,而不能像往年那样做到“强强联合”。

    在参展的公司中,除开“中国电视剧第一股”华策影视,还有计划上市的新丽传媒、拉风影视、长城影视租借了大面积的摊位进行推广宣传外,大量影视公司都选择了场外与电视台“私下接触”。多家常年参展的影视公司甚至选择不来上海电视节,原因是“今年没拍什么新剧,也没计划开拍什么新剧”,多位影视制作公司的老板都认为今年将会是电视剧生产的“小年”,减产几乎是肯定的。

    减产原因一:演员片酬暴涨导致生产成本增加视频网站抱团压低购剧价格

    电视剧演员片酬在2010年就出现普遍上扬的趋势,其中一个重要的原因是华谊兄弟上市后,旗下演员片酬纷纷上涨,对其他演员形成了“示范”作用。2011年,姚晨和孙红雷分别创下了40万、60万的电视剧演员单集片酬最高价。

    近年来电视剧市场一直欣欣向荣,先后有华谊兄弟、华策、光线传媒等多家影视机构上市成功,极大地鼓舞了影视制作企业的生产热情。不少有实力的影视公司为筹备上市加大电视剧的产量,从而提升了包括演员在内的相关从业人员的身价。其中,演员片酬呈现出暴涨的趋势。

    华海时代董事长王海滨接受采访中表示,

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