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NPD:70%消费者使用非电视设备观看电视

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月28日16:58慧聪广电网

    【慧聪广电网】根据NPD Display Search最近一项针对14个地区市场进行的全球电视消费者换机调查Global TV Replacement Study报告显示,使用平板电脑(iPad和安卓系统掌上设备)收看电视视频节目的消费者人数已增加一倍之多。这一增长与平板电脑不断提高的市占率密不可分,同时也受益于连网设施的改善使得平板电脑可方便地观看视频内容。

    土耳其是平板电脑应用增长最快的地区,从2011年的3.1%攀升到2012年的16.5%。此外,平板电脑的使用率在德国、法国与北美也有迅猛成长,德国较去年同期增长近四倍,法国和美国较去年同期增长了三倍多。

    图一、平板电脑用于观看电视及视频节目按国家别的使用率

平板电脑用于观看电视及视频节目按国家别的使用率

    数据来源:NPD Display Search全球电视消费者换机调查

    除了平板电脑,消费者也使用其他替代电子设备收看电视及视频节目,例如笔记本电脑和手机。研究表明,超过70%的消费者使用诸如平板电脑、笔记本电脑、智能电话、MP3播放器和台式电脑观看电视及视频节目。在一些市场成熟的国家,如美国、英国和德国,更多的消费者使用便携式电脑(如平板电脑和笔记本电脑)收看视频。而在中国、印度尼西亚、俄罗斯和土耳其等新兴市场,消费者通常在智能手机等移动设备上观看节目,这一现象可能源于相对高的无线网络渗透率。

    NPD Display Search消费者调查研究总监Riddhi Patel指出:“虽然趋势呈地区性差异,显而易见的是,全球消费者正在用便携式电子设备收看更多的电视视频节目,这些设备为他们提供了接收节目的另一种途径。然而,尽管此趋势呈增长态势,电视仍然是收看电视节目的首选,还有30%的消费者称他们只通过电视观看电视视频节目。”

    图二、消费者通过电视以外设备观看电视视频节目占比

消费者通过电视以外设备观看电视视频节目占比

    数据来源:NPD Display Search全球电视消费者换机调查

    尽管平板电脑和其他智能设备的应用率不断增长,但是在所有接受调研的国家中,2012年电视汰换周期相比2011年却更短,消费者青睐于更优质画面、更大尺寸和高清性能,而平板电视则满足了所有这些要求。不同尺寸的平板电视货源充足,以及价格不断下降满足了全球消费者的需求和喜好。液晶电视将继续主导全球市场,成为平板电视的首选机型。

    NPD Display Search全球电视消费者换机调查报告为全球14个市场的电视汰换趋势提供了重点参考,同时分析了消费者汰换CRT和平板电视的原因。这一独特的全球市场研究基于全球超过14,000位消费者的调查问卷,结合了NPD Display Search电视分析师的专业知识和母公司NPD集团领先的消费者调研设计,为客户提供了各个地域特性的电视汰换趋势。

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