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有线网络“变”与“不变”的OTT之痛

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月26日09:41通信世界网

    【慧聪广电网】有线电视是国内城镇居民收看电视的主渠道,目前全国有线电视用户已经超过2亿户,覆盖大部分城镇家庭和部分农村家庭。全国有线数字电视整体转换率已接近60%,其中高清数字电视用户达到950万户,有线双向网络覆盖6800万用户,有线宽带用户约470万户。

    有线电视网将被取代?

    当前,有线电视网络面临着四方面重大挑战。首先,互联网视频的兴起打破了有线电视网络对电视内容传输的封闭式垄断,几年之内我国网络视频用户已经超过3.5亿人。值得注意的是,网络视频分流的不仅仅是观众,还有广告收入。

    其次,电视台纷纷建立网络电视台,将自己的内容通过公共互联网直接送达用户,电视台和有线网络之间的台网封闭运营体系出现了裂痕。

    第三,电视台、视频内容商与视频网站、电视软件、互联网电视、IPTV等合作,为其提供电视内容,使得与有线电视处于同一级别的视频内容运营商新增了IPTV、网络电视台、视频网站、手机电视、互联网电视等,竞争对手的数量从零到增加到多个,市场竞争威胁也逐渐增大。

    第四,平板电脑、智能手机、智能电视、OTT机顶盒等智能终端开始兴起,收看视频的终端从电视机扩展为多种尺寸的各种屏幕,作为有线电视终端的电视机从一家独大变成与其他终端共分市场。而且,移动终端实现了随时随地看视频,可以和社交网络结合,更加智能化。

    所以,有线电视网络行业面临的挑战可以归结为:宽带互联网可能取代有线电视网的电视传输者地位。有线电视网络如何应对互联网时代的巨大挑战,将事关有线电视网络行业的生死存亡。

    欧美电视发展“样板”

    为应对以上挑战,美国有线行业推出了TV Everywhere计划,即让电视内容可以在平板电脑屏、手机屏、游戏机、智能机顶盒、智能电视、PC上播放,方便用户随时随地收看电视。到目前为止,美国各大有线电视网络运营商、IPTV运营商、卫星电视运营商都实施了TVEverywhere计划。与此同时,美国的OTTTV业务也飞速发展,Netflix、Hulu、Amazon、Vudu等虚拟运营商风生水起。Netflix的用户已经达到2500万,数量超过了美国最大的有线电视运营商Comcast;Hulu在半年多时间内发展了200万付费用户。到目前为止,美国的现实情况是传统电视运营商的TV Everywhere计划不温不火,虚拟运营商的OTT TV继续高歌猛进。

    欧洲的有线网络同行没有做TVEverywhere,也没有做OTT TV,它们把目光投向了Hybrid TV。希冀通过整合有线电视网和宽带互联网,把互联网内容整合进电视机屏幕,并实现多屏随时分发。Hybrid TV带着欧洲的保守缓慢推进,意图创造出一套融合的技术,把互联网融入电视网,力图保证有线网络在电视传输中的主流地位。

    无论是TV Everywhere计划还是混合电视Hybrid TV,都是传统电视行业在面临新媒体冲击时所作出的回应。

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