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2012年我国动漫产业发展策略研究分析

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月18日09:43中国行业研究网

    【慧聪广电网】3月10日至30日,在国家博物馆举办的“十七大以来中国动漫产业发展成果展”集中展现了动漫产业取得的丰硕成果。自2006年以来,我国动漫产业每年以30%的速度增长。2011年电视动画产量超过26万分钟,位居世界第一。预计到“十二五”末,我国动漫产业产值将达到1000亿元人民币。未来几年,动漫产业如何实现“量变”到“质变”的跨越?“大动漫产业”的理念如何变为现实?人们开始进一步思考。

    引人入胜才能聚人气

    在成果展上,两岁的管祎宸站在水晶石公司“交互动漫”的屏幕前,目不转睛地看着里面的虚拟小白鼠。当屏幕中的小恐龙向他“走来”时,小家伙兴奋地挥舞起手臂,蹦蹦跳跳。动漫虚实联动,第三代动画电影、增强现实等自主知识产权动漫技术的应用,在展览中得到充分展示。

    科技融合于产业之后,总能散发出无穷的魅力。对于动漫产业,尤其是动画、影视等细分领域来说,技术上的“高门槛”是其强大生命力的宿源之一,而对作品故事性需求的日益复苏,也为动漫创作树起了理想标杆,“内容为王”的理念已渐入人心。

    “动漫业想要吸引观众的目光,需要尊重观众智商和情感,拿出有诚意的作品。”有着15年“漫龄”的漫友许双双认为,优秀的动漫作品可以通过对故事的演绎,展现出对人性的观察与体悟。

    “作品想要达到引人入胜的效果,还需要表达手法上的打磨。”参展的原画创作者李斌告诉记者,技术运用不局限于用视觉特效来刺激观众的视知觉,而是让观众身临其境,获得一种体验感。

    同时,动漫创作也不可忽视故事与技术之间的“设计”环节,如让人物形象符合故事定位、让构筑的虚拟世界符合角色价值观等。李斌说,“充满人性的人物,引发共鸣的情节,加上感官上的体验……只有注重了这些,才能造就国产动漫作品的‘精气神’”。

    “国产原创动漫是一个‘大品牌’、‘大口碑’,需要行业中一部部经典佳作的长期积累。吸引了观众,聚集了人气,建立了信心,市场才能进入良性循环。”北京电影学院动画学院院长孙立军说。

    “现在我国动漫人缺少把动漫当成艺术去热爱、追求的精神。”为了让更多的优秀人才聚集在动漫产业,孙立军呼吁,更有利的政策应该针对更多的年轻人,那些追寻梦想的人。

    【展览连线】党的十七大以来,在中央财政的支持下,文化部于2008、2009年先后实施“原创动漫扶持计划”,扶持了208个优秀原创动漫作品和人才。广电总局连续多年开展原创动画电影和少儿电视动画扶持,新闻出版总署举办“原动力”中国原创动漫出版扶持计划,扶持了70个动漫出版物作品和人才。

    培育沃土才能集财气

    在成果展“政策与扶持”展厅,记者遇到投资北京发展研究院副院长李学祥。他手拿相机,在每块展板前停留,认真观看并拍下每一处文字。他告诉记者,北京正着手为各区县量身定制个性化的文化创意产业发展规划,收集和分析各地的做法和经验很有借鉴意义。

    近年来,在中央的支持下,各地政府通过建立动漫基地、搭建技术平台、减免企业税收等方式推动动漫产业发展,在客观上确实有效促进了国产动漫的生产。

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