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智能云电视主导权争夺战 苹果优势或被高估

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月15日09:15腾讯科技

    【慧聪广电网】全球900亿美元的市场规模让云计算成为了消费电子企业关注的焦点,苹果公司继推出iCloud后,又将目光放到了电视产业。传记作家沃尔特艾萨克森在《史蒂夫乔布斯传》中披露,乔布斯“希望创建一款完全易用的整合电视,能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步,拥有最简单的用户界面”。而苹果公司近期的系列动作也暗示着苹果电视面市已进入倒计时。

    家电专家刘步尘表示,苹果电视极有可能会颠覆人们对智能云电视的理解。不可否认,没人敢低估苹果的实力和号召力,但乔帮主的构想似乎与中国彩电企业TCL等正在集体践行的智能云电视蓝图如出一辙。而具有类似构想的IT巨头联想所推出的智能云电视,却并没有给业界带来太大的触动和反响。随着固守多年等离子却近日倒戈的松下,以及前期三星、LG等各方力量的介入,一场围绕云计算的电视争夺战已正式打响,但在全球产业变局中谁将主导智能云电视的未来发展还不可知,或许IT界和苹果对电视带来的冲击正在被高估,面对纷繁而各有所长的智能云电视,“标准”或将成为最终制胜法宝。

    企业蓄势布局谋求发展先机

    权威数据预测,云计算的市场规模增长迅猛,未来几年年均增长率预计超过20%,到2012年全球云计算服务市场规模将达到1072亿美元,2015年将达到1768亿美元。智能云电视发展空间亦十分广阔。

    面对广阔的市场前景,乔布斯有改造电视的想法,苹果也频频向市场喊话发布各种苹果电视预测信息,但在智能云电视的发展上,中国彩电企业反应则更为敏捷。去年8月,以TCL为代表的中国彩电企业就率先在全球发布了智能云电视。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,目前中国市场智能电视产品渗透率已达20%,预计今年底将突破30%,销量将超过800万台。

    而五一期间,TCL平板电视销量中3D智能云电视销售占比已高达24%;2012年1-5月,TCL多媒体液晶电视销量达563.65万台,同比增长72.1%,远高于行业平均增长水平,并代表中国彩电企业首次进入了全球LCD电视机市占有率前五,这其中与TCL率先布局云端、启动“全云战略”息息相关。

    不难看出,为抢占智能云电视市场,企业已使出浑身解数,外资品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足中国智能云电视市场,并积极谋略造势。而以TCL为首的中国彩电企业海信、创维、康佳等也积极布局,希望通过舆论影响与市场推动的双重作用,获取消费者的关注并促成产品消费,以市场份额优势率先夺得产业主导权。

    标准2.0助力中国彩电企业抢占主导权

    近期,TCL联合工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会、中怡康等机构联合发布了《智能云电视行业标准2.0》,引起行业与全球业界的强烈反响。据《日本经济新闻》报道,日本总务省也已开始推进统一的智能电视机基本技术标准,通过松下、东芝、夏普等家电厂商生产的样机开展相关研究与调试,计划于2013年提议将该标准作为下一代电视机国际标准。在另一条战线上,智能云电视标准的制定已成了兵家必争之地。

    经典营销理论指出,一流企业做“标准”,标准制定者往往也正是行业的真正领导者。

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