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社交网站作为娱乐来源已超过传统媒体

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月15日08:43搜狐IT

    【慧聪广电网】6月14日消息,据国外媒体报道,根据公关公司Edelman周三公布的一项最新研究结果表明,在英美地区,Facebook、Youtube和Twitter等社交网站作为娱乐来源已经超过传统媒体。

    研究发现,数字娱乐一直在经历转变,但传统媒体却不是这样。在感知价值(perceived value)方面,包括电影公司、康卡斯特(Comcast)等有线电视运营商、音乐公司和游戏公司等每个娱乐来源的排名都比2011年要好。

    Edelman公司美国西部、加拿大和拉丁美洲区主席盖尔•贝克(Gail Becker)表示,人们注意到了社交网站的大部分价值,这在某种程度上将拓展娱乐工业的定义。Edelman在4月份对英美的2000名消费者做了调查。

    有58%的受访者表示,他们在Facebook上讨论娱乐,27%在Youtube上,12%在Twitter上,5%在LinkedIn。

    贝克表示,由于最近Facebook一直在花巨额将娱乐整合进它的平台,所以它排第一并不让人感到奇怪。让人觉得有意思的是Youtube排在第二,它们已经投资了1亿美元去创造内容频道,并从自制视频转到篇幅更长的娱乐视频,以吸引广告商的注意。

    谷歌第一次出现在榜单中,让人意识到它其实也可以算是一家娱乐公司,并且它还击败了一些大型的传统娱乐公司。

    作为Edelman连续第6年的调查,此次调查发现电视依然是家庭娱乐的中心,但是也有51%的人在笔记本电脑上观看娱乐节目,40%的人使用台式电脑,24%的人使用游戏机,20%的人使用手机。只有14%的人用有线电视观看,还有12%的人想到用HDMI将笔记本接到电视上观看,9%的用户的电视具备接收流媒体视频的功能。

    贝克表示,消费者的娱乐时间的注意力被多种设备分化。业界已经注意到了这一点,电视网正在利用社交媒体整合“第二屏幕”观众。

    贝克指出,电视网要求明星们在电视剧播放期间发布Twitter消息,Get Glue等社交媒体初创公司还允许观众在电视剧上“签到”,并在社交网站上进行讨论。

    本周ComScore和CIMM的另一项调查表明,广播和有线电视网通过电视获得的观众平均是90%,不过通过网络观看的观众也有26%。但是,只有12%的观众在网上观看视频,这表明虽然网上阅读和分享力度进一步加大,但视频观看还是大部分通过电视。

    为了获得免费的娱乐人们愿意做出牺牲吗?Edelman的调查显示有48%的人可以接受有广告的娱乐节目,只有不到10%的人对声画质量和个人隐私信息非常在意。大多数人也不喜欢自动推荐或分享。