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中国已成世界第三大媒体及娱乐市场

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月14日09:17新华网作者:侯雪静 何雨欣 张淼淼

    【慧聪广电网】北京6月13日普华永道12日发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出,中国的娱乐及媒体行业市场规模已超过德国,位居世界第三,并成为互联网广告支出增长最快的国家。

    分析认为,得益于中国经济的高速增长、政府大力推动以及全球最大的互联网用户数,中国将走进“数字成熟时代”,互联网广告发展将带动电商、付费电视和页面游戏行业兴起。同时纸媒将依然有发展空间,企业面临的挑战主要为如何专注于制定和执行其数字化战略。

    中国媒体及娱乐行业成为全球第三大市场

    2011年有13个国家的娱乐及媒体支出超过250亿美元,其中美国为4640亿美元,日本为1930亿美元,中国为1090亿美元,德国为990亿美元。

    “这是中国首次超过德国,进入世界前三名。”普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示,“在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中,中国将会是增长最快的,预计中国未来五年的年均增长率将达到12%,娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。”

    报告显示,到2016年,中国的广告支出预计将以14.6%的年均增长率达到716亿美元,而消费者与终端用户支出将以9.9%的年均增长率达到782亿美元。

    唐徽分析主要有三点原因,中国经济的快速增长、政府的大力推动和产业基金的持续注入。

    近年来中国大力发展文化产业,尤其是十七届六中全会将文化产业再次提升至历史高度,在财政、税收、金融等多方面给予政策支持。据普华永道统计,目前国家已经有15支文化产业专项基金,其中中银国际单支文化基金就高达200亿元的规模。

    数字化成熟时代到来互联网广告引领行业发展

    近年来,我国数字消费支出一直保持着高于世界水平的增长速度。2011年,娱乐及媒体行业数字化消费支出占行业总消费支出的比重为14%,普华永道报告预计这一数字在2016年将达到22%。唐徽表示,“如果说去年是数字化的黄金时代,那么今年成熟的数字化时代将到来。”

    报告显示,2012年至2016年中国娱乐及媒体市场年均增长率中,处于前三位的是互联网广告、电影娱乐、视频游戏,分别为32.1%、22.1%、17.6%。

    受到经济快速发展以及移动互联网接入迅猛增长的推动,中国在未来5年将成为互联网广告支出增长最快的国家。普华永道预计,中国将以32.1%的年均增长率在2016年达到310亿美元。中国将在2013年超过日本,成为亚太地区最大的市场,并且将在未来5年内占该地区总增长的68%。

    作为数字消费的关键驱动因素——移动互联网接入用户数,将在未来5年内增长超过1倍,于2016年达到29亿。中国拥有全球最大的移动互联网接入用户数,这一数字在2011年为3.515亿,预计在2016年将达到近10亿。中国的移动互联网广告支出在2011年翻了一倍多,达到4.57亿美元,预计中国的移动互联网广告支出在2012年仍将增加一倍多,并且以68.4%的年均复合增长率在2016年达到62亿美元,成为世界上仅次于美国的第二大市场。

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