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视频网站陷巨亏泥潭 自制内容成救命稻草

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月13日09:24牛华网作者:王新宇

    【慧聪广电网】在经历了拼用户、拼版权两个阶段之后,如今视频网站的竞争更加激烈。行业内互相抱团的事件时有发生,各家在合作的同时也在不断的提升竞争力。有分析认为内容差异化是视频网站提升竞争力吸引用户的必经之路。而差异化战略的实施,除了不断扩充版权库之外,自制内容也成为“兵家必争之地”。

    三大长视频网站片库对比搜狐数量最少

    整个2011年,视频版权一直处在一个虚高的价格,业内普遍认为经过行业内的吞并联盟等动作,今年的版权价格有望有所回落。优土结合,爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频结盟,包括乐视网在内的6家网站形成了大家熟悉的“321”格局。6家网站之中以长视频见长的为爱奇艺、乐视网和搜狐视频。

    在视频网站不断购买版权的同时,内容的差异化也随之产生。2010年成立的爱奇艺,拥有电影的数量约为2180部,很早之前就开始注重扩充版权库的乐视,其电影片库约有2580部。搜狐视频的电影片库拥有约1866部。值得注意的是,在搜狐1866部的片库中,还包括111部的微电影、电影花絮和短片等短视频,去掉这些搜狐实际长视频的片库数量只有约1755部。另外,据粗略统计,搜狐视频的这些正片中年份在90年代之前的约有635部,份额占据总片库的36%。

    电视剧的数量差距更大,三家视频网站中爱奇艺约有1295部电视剧,乐视约2220部,而搜狐视频只有829部,以上数据均根据各网站页面实际数量计算所得。,近期热播的医患大剧《心术》,其网络版权已被搜狐买走,而令人奇怪的是,此次搜狐采取了独播的方式,并未与腾讯视频和爱奇艺进行分销,搜狐与另外两家也没有合作购买版权,版权联盟是否只是拿来威慑行业的“纸老虎”?

    广告时间翻倍用户怨言不断

    视频网站的广告时长一直备受网友抱怨,近年来广告时间成倍增加,网友对此有怨言但却无济于事。视频网站为了增加收入,不断加长视频之前的广告时间,对于用户体验是一个极大的损害,许多网友甚至建议国内网站既然学习了Youtube的模式,为何不学Youtube广告播放5秒后出现跳过广告选项、或者是采用后贴片的广告方式?

    根据记者的随机测试,三家长视频网站广告时长分别是:爱奇艺45秒;搜狐视频40秒;乐视网30秒。相比前几年10—15秒的广告时长,如今45秒的时长意味着用户需要看完三个广告才能观看正片,对于用户而言,这无非是在浪费时间。

    视频网站广告一般用户无法跳过,搜狐和爱奇艺则通过付费会员服务的方式,变相收费跳过广告,消息称优酷也将推出该项服务。国内视频网站如优酷、土豆是模仿Youtube,主打的是免费模式,而长视频网站的内容成本过高,无法长期维持免费模式,从而衍生出一种“免费+收费”的混合模式》。如爱奇艺、乐视网、搜狐视频等长视频网站均在尝试这种模式,但目前收入情况不容乐观,各家网站也还处于摸索阶段。

    独播剧的优与劣

    “大剧营销”是指网站借用一部热剧与电视台合作推广品牌,如乐视网的《男人帮》、《失恋33天》、《甄嬛传》、《金太郎的幸福生活》等。

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