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Twitter发首则电视广告 或为吸引品牌厂商

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月11日11:13腾讯科技作者:中涛

    【慧聪广电网】北京时间6月11日消息,据国外媒体报道,Twitter体育业务主管奥米德·阿什塔里(OmidAshtari)周日表示,在当天举行的2012年度美国纳斯卡(Nascar)赛车大会期间,Twitter推出了其首则电视广告。业界人士认为,Twitter发布首则电视广告的主要目的并不是为了发展新用户,而是希望借此吸引各大品牌厂商的注意力。

Twitter发布首则电视广告

Twitter发布首则电视广告

    Twitter这则电视广告的主要内容是,比赛选手布拉德·克塞罗斯基(BradKeselowski,当天比赛名次为24名)用他的苹果iPhone手机抓拍了一幅图像。而苹果此前同Twitter达成合作协议,即在iPhone内部整合了直接发布Twitter信息的功能,iPhone用户可直接将所拍摄图片上传到Twitter网站中。该广告还打出文字内容:“看看他(指克塞罗斯基)所看到的东西。”

    此外,该电视广告内容还出现在“TWITTER.COM/#NASCAR”这条链接当中。

    广告用意

    业界人士认为,Twitter周日当天发布的首则电视广告,其主要目的很可能并不是为了发展新用户(因为Twitter用户量目前仍呈快速增长之势),而是为了吸引各大品牌厂商的注意力,进而使这些品牌厂商愿意在Twitter网站投放广告资金,并最终促进Twitter广告营收额的增长。

    上周有媒体报道称,Twitter将采取具体措施来提高其搜索结果相关性。而阿什塔里上周四在一则博文中指出,将针对纳斯卡赛事推出新的“标签”(hashtag)页面,并表示该新型页面属于“测试活动”。

    但业界人士认为,从Twitter目前种种举动看,Twitter所推出的新型标签页面,并不仅仅是测试性质的活动,而是希望对Twitter网站的整体格局加以调整,从而使广告主更容易发布各类广告内容。另一方面,Twitter以前的搜索结果页面更倾向于服务普通用户,而对广告主却没有太大帮助。因此Twitter改进搜索结果页面,也可视为该公司意在进一步取悦广告主。

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