慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

U互动,引领广播电视网络推广新潮

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月08日08:59yesky

    【慧聪广电网】前不久,由广东省广播电视网络股份有限公司发起的U互动网络推广项目在互联网上刮起了一阵传统媒体与互联网联合推广的新风潮。这一波推广浪潮让人们站在新的角度看待传统媒体的宣传,让人们看到传统媒体依旧强劲的生命力与创造力。

    总结该项目的成功,有以下几个主要原因:

    一:敢为天下先

    广东省广播电视网络股份有限公司这一次网络推广可谓开全国广电网络推广先河,走在了全国广电宣传的最前列。在互联网这个巨大的营销平台里,广东广播电视网络股份有限公司敢为天下先,抓住营销机会。广电这次的推广不仅有“勇”,更是有“谋”。在策略的制定上,强调了品牌的推广在整体项目的运营上提前做好了计划,做到有备无患。而在项目创意方面,也制作了最具创新精神且富于互动体验的整合方案。在整个项目执行的过程中实行全程监控,做到及时调控活动。而在终端选择上,更是多元化,项目中覆盖的推广渠道有,手机终端、微博以及移动平板电脑。推广手段也做了多样选择:新媒体宣传的硬广投放、微博建设与维护、活动网站建设、手机媒体门户、软文投放、精准广告以及EPR。项目为广东广电网络“四个统一”战略做出了贡献。

    二:新媒体——微博平台的广泛运用在本次推广开始的短短2个月内,“U互动”项目的官方微博粉丝人数已经超过万人。这些粉丝都来自U互动微博举办的多次极具吸引性的微博活动。粉丝们在参与活动的同时,了解到众多U互动产品特色,从而关注“U互动”官方微博,成为忠实粉丝。另一方面,微博也与项目minisite(活动网站)结合,互相引流,极大程度的扩大了新媒体的运用范围和宣传效果。最后,在微博平台,U互动持续举办微博活动,以活动为契机,大力宣传品牌与产品信息。不仅吸引微博用户积极参与活动,更是大力渗产品以及品牌的信息,软着陆的形式让更多网友自然的认同“U互动”品牌以及产品。

    三:软硬两手抓

    “U互动”本次推广过程除了广泛使用微博等新媒体,还大力投入网络硬广的投放,让品牌的推广在软硬两手,双管齐下的氛围里得到最大化的延伸推广。项目伊始,“U互动”就使用极短的时间完成活动minisite(活动网站)的策划与筹备工作,更是做好了与微博项目的联动,整个项目生动立体。同时,建立的活动minisite(活动网站)在做到以上工作的同时,还与各个分公司联动,形成各地推广活的互动,形成新媒体宣传推广共振效果,在集中传播的同时又兼顾了区域特色。而次种策略最终也为U互动本次活动的推广带来了巨大的成功,U互动本次活动最终被行内权威网站互动中国以及端木传龙收录。(互动中国:http://www.damndigital.com/archives/59224端木传龙:http://www.duanmu.net/article.asp?id=6982)

    四:阶段有重点,推广有节奏

    本次推广活动中,“U互动”将推广的进程合理科学的划分为三个阶段。更是在各个阶段给出针对性的推广手段,使得项目推广在不同阶段都能达成各阶段目标。U互动将整个推广时期分为三个阶段,在第一阶段,以打响品牌知名度,产品上市前品牌推广为推广目标,为了配合此阶段的推广,U互动项目科学统筹,在大量曝光前预设预热期,做了充足信息铺垫。

上一页12下一页

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月