慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

探究电视频道如何做好国际传播?

http://www.broadcast.hc360.com2012年06月08日08:36《中国记者》杂志

    【慧聪广电网】中国电视频道要实现定位明确的专业化传播,必须建立成熟的新闻信息采集与播报系统,而这样的采集与播报系统的建立,正是需要所在媒体通过资源整合,拥有强大经济实力、高效的资金管理运作能力、完善的专业分工体系。

    中国大陆频道海外落地的三种途径

    2001年,中央电视台与时代华纳集团及新闻集团实现了部分频道的对等落地。根据协议,时代华纳旗下特纳广播系统有限公司的华娱卫视进入中国,通过广东有线电视网,华娱卫视中文台走进了300多万有线电视系统的家庭,并在三星级以上宾馆以及外国人聚集地被允许接入。与此同时,时代华纳也成为世界上第一个传播中央电视台第九套英语节目(以下简称CCTVNews)的国际公司──依据协议,其通过在美国的有线电视系统,向包括纽约、洛杉矶、华盛顿等城市在内的200多万家庭播放该频道。同年,新闻集团下属的24小时包括娱乐音乐和影视剧的综艺频道也在同一地区落地,根据协议,CCTVNews则通过新闻集团的FOX网在美国落地。

    中视国际传媒(北京)有限公司(以下简称“中视国际”)作为国家特批的频道运营公司,隶属于中央电视台的中国国际电视总公司。2004年,中视国际成功推出中国电视长城平台,将中国大陆各电视台拥有的国际频道进行集成,组合命名为中国电视长城平台,统一进行信号传输,在不同大洲推广落地,成为中国电视以整频道的方式进行海外传播的最主要的渠道。对很多省级台而言,旗下的国际频道目前只有长城平台这样一种渠道实现海外播出。

    在通过长城平台进行的海外播出之外,新华社兴办的中国新华新闻电视网采用电视网的运作模式,以向境内外直属台、附属台授权经营的方式实现频道的海外播出。而一些有实力的省级电视台,也在积极通过自己的力量与境外频道运营机构进行直接合作,如SMG(上海文广)通过其驻港子公司与日本的合作,使东方卫视(及之前的上海卫视)进入日本落地播出,湖南台通过旗下快乐阳光公司到世界各地进行落地谈判,目前已通过无线传输、有线传输及IPTV等三种方式落户香港,广东电视台珠江频道境外版则已通过得天独厚的地缘优势,在香港有线电视系统落地播出。

    区域特色突出,专业定位发展

    审视中国大陆电视频道的海外播出,主要分布在以下两大受众群体中:一是与中国接壤或临近的国家或地区如香港、日本、越南、泰国等地华语受众;二是欧洲、北美洲、拉丁美洲及大洋洲等地华语受众尤其是大陆新移民。此外,国家级传媒机构一些对外频道还借助卫星传输系统在国外进行不加密信号的广泛覆盖以及在当地传输系统中的基本层进行播出。

    在接壤地区实现节目播出的省台国际频道在播出内容上体现出明显的区域性定位,其频道内容大多是两地有着共同需要的资讯、与接壤地有着有机关联的文化生活专题片、民生新闻等,地域互动色彩鲜明。比较具有代表性的有广西电视台以东盟国家为定位的广西国际频道,广东电视台以香港及马来西亚粤语人群为定位的珠江频道境外版、以台湾地区为目标市场的海峡卫视(前身为东南电视台国际频道)等。以广东电视台珠江频道为例,该频道的海外版在海外粤语受众中一直有着良好的落地与收视。频道中以广东新闻资讯为内容的“630新闻”,以广东传统曲艺为内容的“粤韵风华”,尤其以“民生无小事,今日多关注”的亲民风格为定位的“今日关注”在香港地区拥有良好的收视反馈。

上一页123下一页

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月