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优酷土豆合计覆盖80%视频用户

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月18日08:51信息早报作者:王玉

    【慧聪广电网】自3月12日优酷土豆宣布合并以来,带给业界的影响与震动一直余温未断。优酷土豆作为行业第一、第二的综合视频网站,均拥有遥遥领先同行的品牌认知度和强烈的用户忠实度,协同效应下二者的媒体影响力和营销价值将获得进一步提升。

    众所周知,优酷、土豆作为中国最大的两家综合视频网站,一直牢牢占据着行业第一、第二的位置,集合了最全的专业影视节目、自制节目和UGC内容。合并后,优酷和土豆的用户覆盖率接近80%,基本完成了对网络视频用户的覆盖,在协同效应下将明显提升各自竞争力。

    坐拥最庞大的视频用户群、多元化内容及强大技术的视频平台,优酷和土豆通过协同将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力。在基本完成用户覆盖和内容占有的情况下,其他视频网站如何运营,在营销竞争中突围,则是值得深思的问题。

    通过6年的积累,优酷拥有独立的品牌认知度,其用户大多习惯直接登陆网站,对其它互联网入口的依赖度低,用户的粘度和忠诚度极高。相对而言,其他网站流量多来自搜索、门户、SNS等入口导流,用户对品牌忠实度低,难以形成对目标人群的有效覆盖和影响。从用户层面,平台驱动的观看型用户比内容驱动的搜索型用户的营销价值更高。

    目前,优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿,日视频播放量为2.8亿,其用户主要覆盖了在一二线城市、18-35岁、高学历的主流消费人群,迎合了一线品牌广告主的营销需求。相比之下,用户覆盖区域多集中在二、三、四线城市,年龄层分布则偏向低龄和高龄,并非一线品牌营销要营销的核心受众,以这类用户为主的网站,其营销价值将在品牌营销当中逐渐失去竞争力。

    由此可见,优酷、土豆合并后带给视频行业的影响是深远的,一方面协同效应将降低运营成本、减少竞争损耗,另一方面,资源整合基础上的独立运营将大大提升各自竞争力,其他对手如何差异化生存成为不可回避的问题。协同效应带来的竞争优势以及对行业格局的震荡,将使优酷在未来的发展中获益多多,营销价值有望得到显著提升。