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Hulu夹缝求生 涉足原创视频内容

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月18日08:43腾讯科技

    【慧聪广电网】北京时间4月17日消息,《纽约时报》网络版周一撰文称,Hulu不仅需要挑战有线电视卫星电视运营商,与他们共同争夺受众;向原创视频内容市场扩张,也让Hulu与自己的母公司展开直接的竞争。

    以下为文章内容摘要:

    五年前,一些电视产业的巨擎联合创办了Hulu。作为一家视频流服务提供商,Hulu的目标是革新整个电视产业。但是从本周开始,Hulu看上去将更像是一家传统的有线网络服务商,而不是一家互联网先驱。

    在本周四纽约举行的年度活动中,Hulu将摒弃过去利用该活动与有线频道和广播公司签订内容授权协议的做法,而是吸引广告主在Hulu的原创节目中投放广告。在该活动中,Hulu高管预计将走上前台,向广告主兜售Hulu新电视节目广告。Hulu高管还将向广告主展示《邻家女孩》(NewGirl)和《恶搞之家》(FamilyGuy)等流行连续剧在Hulu的收视情况。在福克斯播放过上述连续剧之后,只有Hulu向用户提供上述节目。

    作为一家向网络电视提供商方向发展的公司,Hulu如今已经步入青少年的行列。有些时候,虽然母公司之间存有不合,但Hulu需要能够容忍。尽管母公司之间存在不同的意见,且对自由网络视频流进行了新限制,但是Hulu依然在稳步的成长。

    HuluPlus

    Hulu将在本周宣布,第一季度每月8美元的HuluPlus服务订阅用户已经突破200万,远超过2011年年底的50万。当然,能够取得这样的成绩,对Hulu而言绝非易事。

    提倡HuluPlus服务的Hulu高管--前美国国家广播电台总裁杰夫·扎克尔(JeffZucker)和前新闻集团首席运营官彼得·谢尔尼(PeterChernin)早已离职。他们的继任者并未对HuluPlus非常感兴趣,因为HuluPlus可能成为传统视频流营收的潜在威胁。Hulu是由新闻集团、NBC环球、沃尔特迪士尼三家媒体巨头和私募公司ProvidenceEquityPartners组建的合资公司。2007年,当网络电视收视率开始起步之时,Hulu的母公司加入战团,并推出了受广告支持的合法网络电视流服务。但是最近,Hulu的母公司却同有线电视和卫星电视运营商签署了数十亿美元的交易,把电视节目通过网络提供给了平板电脑和智能手机用户。

    虽然Hulu的受众数量仍在不断增长,但是Hulu的母公司们已经开始权衡,把电视节目投入到互联网当中,是否将危及到其从传统有线电视和卫星电视运营商处赚取到的数亿美元。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示,Hulu当前的月独立访问用户为3800万;其2011年的营收为4.2亿美元,较上年的2.63亿美元增长了60%。这证明向订阅服务转型,HuluPlus在2012年的营收将有望占据Hulu当年总营收的一半以上。

    获益匪浅

    Hulu高级内容副总裁安迪·福塞尔(Andy Forssell)表示,“我们当前的很大一部分业务是与大型媒体公司共事,他们将依据看到的整个生态体系的演变做出自己的选择。

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