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视频付费收入年均低百万 4成手机内容遭截杀

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月17日08:55腾讯科技

    【慧聪广电网】“惨淡啊!去年我们直接向用户收费的业务收入还不够请广告主吃饭。”某视频网站CEO在内部研讨会上的言语,透露出国内视频付费业务收入惨淡的现状。而这只是视频收费遭遇发展困境的一个缩影。

    据知情人士透露,行业内视频网站平均的年付费收入不足百万元。

    此前,优酷CEO古永锵和凤凰新媒体COO李亚都曾寄望,通过3G时代的手机等移动端来扩大收费业务。但如今,移动端视频却提前遭到上游版权方的截杀。

    据腾讯科技独家获悉,乐视网在分销影视片源时,只允许视频网站在PC端和Pad端播出,禁止在手机端播出。此举意味着,视频网站的3-4成手机内容,在手机端遭遇截杀,这让原本困顿的视频付费业务的明天再添一层阴霾。

    年均收入低于百万

    美国网络视频领域,向用户进行内容收费主要有Netflix和Hulu。Hulu2011年营收4.2亿美元,同比增加60%,主要来自收费。据市场研究公司IHSiSuppli发布报告称,今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次,较去年的14亿次增长135%。

    和国外视频收费业务的火爆情况相比,国内视频公司,尽管大部分都开通了付费业务,收入贡献率却并不乐观。

    2010年年末,优酷、酷6网、土豆网都推出收费视频,2011年5月,奇艺也加入收费阵营。而之前,乐视网、迅雷看看、PPS等都推出了面向用户收费业务。去年也成为国内视频收费业务推行之年,各家具体收费标准为:3元-5元点播单个电影和10-30元包月会员不限量观看。

    乐视网付费事业部总监凌亚飞透露:付费视频中,广东、江苏、浙江、山东和北京四大省市是比较活跃的,占全国总份额的40.72%。

    目前,酷6在砍掉长视频向社区转型的路上,收费业务已全部停滞。

    今年3月31日,国内视频收费业务规模最大的乐视网对外宣称,其付费用户数已超70万。按照乐视网第一季度公布的数据,其拥有日独立访问用户约1300万人,这意味着其付费率仅仅5%。行业内,如果加上优酷、奇艺、搜狐视频等,平均付费率更低。

    “虽然付费是趋势,但各家推视频付费都一两年了,视频网站付费业务在国内依旧处在蜗牛般的爬行阶段。”一名奇艺内部人员诉腾讯科技,“现在各家在付费业务上还只是占个坑。付费业务不指望它赚钱,只是增强用户粘性,并满足部分影片版权方要求付费的形式化的需求。”

    在收入上,视频付费获得的也较少。去年,优酷对宣称付费收入占比不足1%。据了解,行业内视频网站平均的年付费收入不足百万元,最低的一年付费收入仅仅十几万元。其中,乐视网的付费收入大部分来自和三大运营商合作的不限流量的手机电视业务,真正PC端的只占据较少部分。

    即便在付费的统计数据中,其中也含有不少水分。

    近日,搜狐视频联合蒙牛,凡购买蒙牛产品即可免费获得搜狐视频付费频道的观影码。

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