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腾讯视频携手央视 全程视频转播2012欧洲杯

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月13日14:36腾讯体育作者:宫云捷

    【慧聪广电网】4月12日下午,国内最大的综合视频门户腾讯视频与中央电视台体育频道达成战略合作协议,正式成为“CCTV5欧洲杯报道官方互联网合作伙伴”。

腾讯视频与中视体育签约

腾讯视频与中视体育签约

    中央电视台体育频道副总监方钢、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟、腾讯在线视频部总经理刘春宁、腾讯公司副总裁、北京分公司总经理邹小旻等合作双方高层出席了本次会议,并签署相关协议。协议的达成,预示着在今年欧洲杯期间,腾讯视频不仅将拥有最全面的赛事资源——全部31场赛事的实时直播和点播(VOD)服务,同时依托移动互联网直播权益,为广大球迷带来随时随地的赛事精彩体验。据悉,在2010年南非世界杯上,腾讯视频曾以“直播+微博+数据”的组合开创‘全直播’”模式先河;此次移动互联网和社交化平台的全面介入,腾讯视频将打造超越“全直播”的实时全平台互动播报新体验,除了保留原汁原味赛事外,所呈现的将是集全网智慧与创造力的欧洲杯“第一视角”。

    “实时全平台互动播报模式将对公众的观赛习惯产生重要影响,过去是观看和参与,现在则变成了创造和分享,”腾讯在线视频部总经理刘春宁对记者表示。以腾讯视频的赛事直播为前沿平台,腾讯网和腾讯微博为两翼补充,“三叉戟”式的互动播报模式完全迎合了公众对赛事信息的全部需求。除了无延迟的赛事直播外,在观赛过程中,球迷可以通过截图、截视频等应用,自由分享视角和观点,还可以利用回放、进度条、看点回顾等功能,让每一个精彩镜头都尽收眼底。基于微博、空间、QQ等腾讯全平台间的联动,能有效促进球迷对赛事讯息的互享和创新,扩大二次传播影响,因此呈现在球迷面前的也将是个性化定制版的欧洲杯。同时,用户只要拥有QQ账号,都可以通过腾讯云视频服务平台,享受到不同移动互联终端间的断点续播服务,让碎片化资讯“化零为整”,打破地域和平台限制,从而实现“全时段、全人群、全角度”的覆盖播报。

    据悉,经过四年前欧洲杯和两年前世界杯的洗礼,腾讯视频在赛事播报运营方面更趋完备。依托于腾讯跨终端、跨平台、社交化的播报大平台,深化整合营销能力,将营销价值贯穿于资源购买、推广包装、iSEE内容精细化运营、视频社交化体验等各个环节,可同时满足用户和广告主不同层面的需求,实现企业营销的精准和高效。而这一模式也与腾讯倡导的“大剧托管”理念有异曲同工之妙。在此理念下,《新还珠格格》曾创造9.5亿的点播量,创下了业界点播的奇迹。最近,腾讯视频与湖南卫视台网联动的《夫妻那些事》,更是引领行业运营战略的变革之风。

    基于此次与腾讯视频的战略合作,中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟认为,不管是奥运会还是世界杯,与腾讯的历次合作,在传播效果和推广价值上均得到了用户和广告主的高度赞誉。台网联动是视频产业发展的大势所趋,同时也给电视媒体自身带来更广阔的平台和空间,此次合作,双方将就资源、渠道、用户体验等方面进行进一步的合作,期待呈现出一届最具特色和影响力的欧洲顶级足球赛事。

    欧洲杯素有“小世界杯”之称,其影响范围仅次于奥运会和世界杯。在一举拿下此次直播权益后,腾讯堪称与本届欧洲杯走得最近的中国媒体。目前,腾讯欧洲杯播报大幕已经拉开。依托在波兰和乌克兰的前方播报团队,重要资讯将在第一时间在腾讯欧洲杯官网、微博和视频平台发布。在欧洲杯倒计时百天之际,腾讯网副总编辑王永治更是亲临欧洲杯筹备新闻发布会现场,通过腾讯微博进行了现场直击,腾讯也成为了唯一拥有现场播报权的中国媒体。同时,腾讯还拥有包括葡萄牙球星C罗(微博数据)、西班牙金童比利亚(微博)等欧洲顶级球星的独家中国微博,和包括刘建宏、段暄等在内的名人、名嘴的倾力加盟。

    据悉,欧洲杯将是腾讯视频为即将到来的奥运会播报进行的一次最大规模预演。在去年11月份,腾讯领先其他三大门户率先发布了奥运战略,腾讯视频成为了其中最为重要的营销推广平台。不仅将与国内知名导演合作上线多部奥运题材微电影,在奥运期间,更将赛事的转播与精品奥运栏目结合,营造了最具影响力和冲击力的奥运视频盛宴。

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