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浅析中国手机电视发展优势

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月12日09:14《今传媒》作者:李琪

    【慧聪广电网】我国手机电视于2003年起步,至今有8年时间,经历了初期诸多的坎坷和不平之后,在三网融合政策的大力推动,宽带无线移动通信网建设的进一步完善,网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下,手机电视的发展呈现势如破竹、不可逆转的趋势。

    关键词:手机电视;发展;优势;三网融合

    随着网络技术和信息技术的飞速发展,媒介传播形态日新月异,给人类生活带来翻天覆地的变革。手机电视是电视、手机与互联网三大媒介融合的产物,具体指“以手机等便携式手持终端为设备,传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性[1]”等特点。手机电视是媒介生态系统中的新鲜事物,在数字技术日新月异的背景下,手机电视在近两年显示出蓬勃的生命力,具有广阔的发展前景。

    一、手机用户数量庞大,智能机发展迅猛

    “受众经济是传媒经济的核心[2]”,受众是影响传播效果的重要因素,具有广泛的受众群体是媒介生存的必要条件。据工信部统计数据显示,截至2011年9月底,我国移动电话用户达到9.5亿户;在移动电话用户中,3G用户也突破了1亿大关,达到1.02亿户。而在3G元年——2009年,3G用户仅有1022万户。中国3G市场呈指数增长,用户数量三年内猛增十倍。庞大且仍在快速上升的手机用户数量,无疑为手机电视提供了巨大的潜在用户,使手机电视业务具备良好的成长空间。

    人民生活水平日益提高,购买力逐步增强,手机早已成为人人都可以拥有的通讯工具,而智能手机更是逐渐升温,在高学历、高收入、高购买力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4为代表的大屏幕、高配置智能手机,成为很多市民的随身装备。据了解,今年以来数百款智能手机涌向市场,消费者可选机型数量创下历史新高。

    智能手机(Smartphone),指具有独立的操作系统,同个人计算机一样,用户可以自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序,不断地对手机的功能进行扩充,并且可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这一类手机的总称。智能手机的市场占有率逐渐增大,主要的智能手机包括IOS系统的苹果手机,代表机型为iPhone3G、iPhone3GS,iPhone4、iPhone4s;Android系统的HTC、摩托罗拉和三星品牌手机,代表机型有HTCDesireHD,摩托罗拉ME525,三星i9100等;Windowsphone7.5(mango)系统的诺基亚,代表机型是诺基亚Lumia800。这些都是手机市场上热卖的机型,其中最受欢迎的是苹果iOS系统的智能手机,截止至2011年11月,苹果手机已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%,且在美国的市场占有率达到了43%。

    智能手机主要有以下几个特点:1.具备高速度处理芯片;2.大存储芯片和存储扩展能力;3.面积大、标准化、可触摸的显示屏;4.支持播放式的手机电视;5.支持GPS导航;6.配备大容量电池,并支持电池更换;7.良好的人机交互界面。智能手机的一大特点就是支持手机电视的播放,而由于智能手机的价格较高,使用智能手机的受众群体几乎都具有较强的购买力,这就使手机电视具备良好的市场发展前景。

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