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电视节目创新 市场是最大推动力

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月11日08:35新华网

    【慧聪广电网】8日在湖北武汉举行的2012年星光电视节目创新创优论坛上,国家广电总局副局长李伟表示,要通过建立奖惩机制,健全管理制度,促进电视节目创新创优。李伟认为,近年来中国电视节目创新能力明显不足,一些电视台急功近利,热衷于跟风模仿。往往一个新的节目形态获得成功后,立刻引来铺天盖地的模仿,形成“一家创新———多家模仿———观众厌烦”的恶性循环。这既形成不了自己的特色风格,又挤压了受众的选择空间;既解决不了自身的长远发展问题,又伤害了原创者的创新积极性。李伟还表示,要转变唯收视率的被动局面,国家广电总局与全国行业系统正在研究探索能够将社会效益与经济效益有机统一的、科学客观公正的综合评价体系。这必将促使电视节目的发展产生根本性转变。

    创新是现代社会的核心命题,激励机制又是创新的核心命题。激励机制有内外之分。以企业为例,奖惩和升迁机制等行政手段是对内鼓励创新的重要办法;但对外,创新动力则主要来自市场竞争机制。本质上讲,企业内部管理也是为市场服务的,因为有市场竞争,才需要在内部建立奖惩和升迁机制。所以,市场是推动企业创新的核心动力。

    坊间对当下的电视节目议论很多,比如急功近利、跟风模仿、格调不高等。虽然良莠不齐,但总比一潭死水好。电视台是事业单位企业化运作。各家电视台在兼顾社会效益的同时,对市场效益看得很重,天然具有创新的冲动。所以,一些节目大家还不够满意,主要是经验、能力和水平问题,而不是缺乏激励机制的问题。

    事物总有一个发展过程。电视节目创新同样遵循社会创新的规律。在社会发展的不同时期,创新的手法和思路是不同的。有学者研究称,中国过去二三十年的经济高速发展,很重要的原因是“外界知识”的净流入,可以通过低成本的“模仿创新”,吸纳、消化国外的技术以实现自己的快速发展。但随着知识积累和技术进步,国内外的知识落差快速缩小,吸收模仿型的创新模式不能再持续。创新需要进入原创阶段。

    电视节目同样如此,中国很多成功的电视节目几乎都可以在国外电视节目中找到原型。国内电视模仿国外的好经验,国内一些成功的电视节目又被其他电视台模仿,本身并不是什么坏事,只是事物发展的一个阶段。随着电视市场的发展,中国的电视台也一定会由“模仿创新”走向“原创创新”。而这一过程中,完善的市场机制是最大的推动力。