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对县级广播电视办好自办节目的思考

http://www.broadcast.hc360.com2012年04月05日09:15《青年记者》作者:何纪朋 赵善涛

    【慧聪广电网广播电视节目的好坏,直接关系到广播电视台的发展和出路。最基层的县级广播电视台,应如何办好自办节目,怎样对节目进行适度改革呢?本文进行一些简单的探讨。

    把自办节目当产品、产业来经营

    节目是广播电视台的生命。然而现在还有许多人包括县级台的领导和编辑、记者,对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上,而忽视了其经济属性。因此,多数县级台是把自办节目当做政治任务、政治责任来完成,很少有人把它当做产品、产业来经营,更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。认识上的偏差,导致了县级台节目质量不高,收视率收听率低。

    因此,办好县级台的自办节目,首先要解放思想,在观念上进行彻底更新,树立一种正确的节目理念。要把自办节目当做一种产品、一项产业来策划、组织、经营,这样才可能使之适应市场,被受众认可,在提高社会效益的同时也提高经济效益。

    找准自办节目定位

    第一,自办节目要做到导向性和贴近性的统一。县级台作为当地党委政府的宣传阵地,自办新闻节目成为节目的重中之重,是主体,是龙头。要守好阵地、突出主题,把党的政策及时宣传到群众中去,节目贴近群众是关键。电视新闻要把镜头对准基层和群众,真正让人民群众成为新闻的主角。首先,要改进会议报道和领导活动报道,努力发掘和群众息息相关的新闻点,把时政新闻做得让观众爱看。其次,要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点,用百姓的身边事影响和教育观众。县级台的根基在基层。群众中有很多先进的典型和事迹,同时,也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖,这些鲜活的人和事一经发现和总结,就应成为县级台新闻节目的生动素材。节目做出来后,会让观众觉得可亲、可信,在潜移默化中接受影响和教育。

    第二,立足基层实际,凸显区域特色。县级台无论从资金、技术,还是人才、设施、办台经验等方面都难以与省、市大台相比。然而,县级台也有其独到之处和优势条件,那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知,这点正是中央、省、市台所不能抢占的优势。县级台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”,唱出“拿手戏”。莒县广播电视台2006年新开办的《莒州纵横》栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”。栏目记者走遍莒县的大街小巷,了解身边的鲜闻趣事,关心百姓的酸甜苦辣,只要是莒县观众身边的、想看的、关心的、感动的,都被纳入栏目的报道范围。《莒州纵横》栏目的推出,让莒县的百姓了解身边发生的一切,也真正体现了地方电视台所具有的地域优势。

    第三,根据受众需求,做好服务文章。县级台自办节目要抓住受众,必须突出服务意识和服务功能,让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上,既要搞好新闻宣传,又要加大信息、技术服务节目的分量;既要发挥导向作用,又要为当地群众的生产生活搭好桥、引好路。莒县电视台与莒县人民医院联合开办的《健康365》栏目,重点播出一些常见疾病的预防和治疗,并对群众咨询的健康问题及时给予解答,受到群众的好评。2011年,莒县电视台又针对群众消费理念的需求,适时开设了《消费前沿》栏目,及时报道时尚消费信息,为群众消费购物搞好引导,这些栏目集科技性、知识性、服务性于一体,面向老百姓,服务老百姓,受到广大群众的一致好评。

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