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打破资本迷思 网络视频的突围之路

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月12日08:33《中国传媒科技》作者:宋迪

    【慧聪广电网网络视频网站资本的疯狂

    “我们一直都是盛夏,都是火炉,肯定不是寒冬,钱太多了。”2011年9月18日第二届数字媒体峰会上,土豆网CEO王微在回答记者关于当前网络视频网站形势如何的提问时这样说到。

    王微现在应正是春风得意之时,就在2011年8月17日,距离第一次提交IPO申请未果半年多后,土豆网在纳斯达克挂牌上市梦圆,交易代码为“TUDO”。另8月30日早间消息,据新浪向美国证券交易委员会(SEC)提交文件显示,2011年8月17日至8月25日期间,新浪共计向新近上市的视频网站土豆网投资6640万美元,持股比例达9.05%。

    “我们投资土豆是对网络视频的看好,在我看来内容本身最重要的趋势就是数字内容生产更多的视频化,这是必然的趋势。以前是专业人士可以拍视频,现在所有人都可以拍视频,视频的表现力远远的超过了文字的表现力。我希望通过对土豆的投资,让我们有可能进行一些业务方面的合作。”新浪首席执行官曹国伟在第二届数字媒体峰会的主题发言上做出了这样十分正面的主动回应。

    资本市场的认可和优质股东的介入使得土豆乃至整个网络视频网站再次成为了媒体和公众关注的热点。“所有人都知道未来视频投放的形式肯定是通过这样一个形式,我觉得所有的创业公司从创办到壮大,肯定要经过很多波的融资,我的运气非常好,视频太受关注,虽然很多时候会想慢慢的花点时间培养一下网络视频整体的生态体系,但是这个时间没有了,所以被迫发展的非常快。整个网络视频行业就像在高速行进,摇摇晃晃的,好像总要倒下来,但是一直倒不下来。大家总说要崩盘崩盘,说了很多年了,最后一看好像还可以。”王微进一步向记者解释。

    不止如此,中国新兴的互联网企业扎堆登陆纳斯达克尤其是网络视频网站对于资本的追逐也引起了相关人士对其政策层面的争论。9月20日,就在土豆网举办上市答谢会的同一天,在商务部例行发布会上,商务部发言人沈丹阳回应了要取缔可变利益实体(VIE)这种有争议的公司结构的传言。他表示,不了解有“关于土豆网等互联网企业境外上市情况的汇报”的报告。并称,对于VIE(可变利益实体)的形式,目前还没有法律规定,也没有法规和专门政策加以规范。商务部和有关部门将研究如何规范这种投资的做法和行为。

    当然,在美国,有关网络视频网站资本的游戏也在上演。HULU,由美国国家广播环球公司(NBCUniversal)和新闻集团(NewsCorp)在2007年3月共同注册成立。“含着金汤匙”出生的它一出现就以正版长视频的内容运营战略展开与YouTube的大战,并迅速成为美国最受欢迎的互联网网站之一。但是,就是这样一家“出身”和商业模式都很不错的网络视频网站近来却一直在寻求被收购,据悉有意向的买家中不乏谷歌、亚马逊、雅虎和DishNetwork等互联网及IT大佬。它们至少愿意出价15亿美元至20亿美元,获得Hulu的订阅服务和至少两年的独家内容。

    但是,相比于美国,这种资本市场的大开大合在中国的网络视频网站领域显得更是如火如荼。算上土豆、第一视频、优酷、酷6和乐视,上市的中国互联网网络视频公司已有五家,而已经上市的互联网企业更纷纷大举进军网络视频领域,再加上有传统媒体或者传统行业背景的网络视频网站,有关网络视频网站在资本层面收购与融资的报道与传闻不绝于耳。

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