慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

北美电视台收视率下滑 期待打开中国市场

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月08日08:57法制晚报

    【慧聪广电网】3月7日报道在北美电视台收视率普遍下滑的情况下,转战海外已成为美国各大电视台的新盈利渠道。近日,CW和NBC等不少电视台在宣布新剧集计划外,也宣布加大投入,着力挖掘以拉丁美洲为主的海外市场,并对进一步打开中国市场保持“期待”。

    现状

    收视不佳广告受损网络下载来“补贴”

    相比去年,今年北美电视台收视率普遍下滑。曾一度以真人秀节目雄踞收视率榜首的FOX电视台因为王牌栏目《美国偶像》的收视率大跌而收入大减,多家广告商终止了合作协议。NBC电视台虽然有《美国之声》这样的节目的支撑,但整体广告收益仍处在下滑的态势。

    CW电视台的电视剧收视人数虽然比往年减少不少――《全美超模新秀大赛》这样的王牌节目也仅有117万的超低收视人数,但是其网络下载量却比以前增加了30%。于是,包括NBC、CW在内的多家电视台,不得不将主要的精力放在了网络下载和海外版权的推广开发之上,试图以此“补贴”收视率降低而带来的广告损失。

    记者发现,NBC甚至在电视剧《名声大噪》开播之前事先将其第一集的下载版放到苹果公司的在线商城之中,吸引观众下载观看。

    连线

    海外版权日趋重要进中国需政策扶持

    曾担任CW电视台广告部客户经理的克里斯・达尔顿今晨接受记者采访时表示,在目前收视率日趋降低的情况下,越来越多的电视台除了开放网络下载,也将更多精力放置在了海外版权的开拓上。

    “很多北美的电视节目都能够在海外电视台播放,这给电视台增加了意想不到的收益。像《全美超模新秀大赛》、《美国偶像》等王牌节目,都已经卖出了自己的海外改编制作版权,随着节目海外知名度的增加,海外广告客户会给电视台带来从没获得过的高额收入。”达尔顿说。

    此外,达尔顿还对中国电视市场表示出了很高的期待:“我们其实很希望美国的电视节目能进一步地进入中国市场,就像好莱坞的电影一样。中国市场是一块很大的蛋糕,但是现在我们只能在网络上进行播放,无法进入电视市场的内部,这是一个很大的悲哀。”

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月